在這一項(xiàng)分析里，我們經(jīng)常會考慮到這樣一些東西，并且會寫到提交給客戶的項(xiàng)目建議書里，主要包括：

. 企業(yè)所在行業(yè)的營銷狀況：營銷手段、推廣渠道、主要的營銷案例。

. 企業(yè)在過去一年里所采用的主要營銷方式（包括策略、渠道）。

. 企業(yè)現(xiàn)有營銷模式所實(shí)現(xiàn)的效果：這個效果主要是互聯(lián)網(wǎng)上的指標(biāo)，同時兼顧該品牌的提及率、營收增長這樣的指標(biāo)。

. 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀：企業(yè)已經(jīng)采用的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，用了哪些互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)意，采用哪些互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行了傳播，實(shí)現(xiàn)了什么樣的營銷效果。

. 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷效果指標(biāo)分析：品牌關(guān)鍵詞的百度收錄量（網(wǎng)頁、新聞、視頻、圖片四項(xiàng)）；核心熱搜關(guān)鍵詞的搜索表現(xiàn)；問答平臺的品牌口碑表現(xiàn)；媒體傳播量；媒體主動提及量；整個網(wǎng)絡(luò)傳播量；百度指數(shù)表示；網(wǎng)絡(luò)曝光量；用戶互動量（活動參與、跟帖回復(fù)、留言等綜合統(tǒng)計(jì)）；推出了哪些互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)意、媒體推廣內(nèi)容、論壇推廣內(nèi)容、視頻內(nèi)容、圖片內(nèi)容等。

在上述分析基礎(chǔ)上，同時會比較行業(yè)里的一些同類品牌，既有一線的，也有二線的，以便尋找優(yōu)劣勢所在。在后面的方案里則會根據(jù)這些分析提出解決之道，有優(yōu)勢的，則繼續(xù)強(qiáng)化、放大優(yōu)勢；存在劣勢的，則提出方法彌補(bǔ)脆弱點(diǎn)，消滅劣勢，做出優(yōu)勢。