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案例1 傳奇喬布斯的出局境遇(1)

企業(yè)家:創(chuàng)造卓越世界 作者:周樹然


史蒂夫·喬布斯是美國蘋果公司創(chuàng)始人和CEO。1976年喬布斯和26歲的沃茲·尼艾克成立蘋果電腦公司。2011年10月5日因病逝世,享年56歲。天才喬布斯顛覆了四個行業(yè):他用iPod顛覆了音樂,將音樂播放器的功能放大到極限,它還有完善的管理程序和創(chuàng)新的操作方式,外觀也獨(dú)具創(chuàng)意,是蘋果公司少數(shù)能橫跨PC和Mac平臺的硬件產(chǎn)品之一,除了MP3播放,iPod還可以作為高速移動硬盤使用,可以顯示聯(lián)系人、日歷和任務(wù),以及閱讀純文本電子書和聆聽Audible的有聲電子書以及播客。他用iPhone顛覆了手機(jī),將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性以及因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點(diǎn)顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面,讓用戶用手指即可控制iPhone。iPhone還開創(chuàng)了移動設(shè)備軟件尖端功能的新紀(jì)元,重新定義了移動電話的功能。他用Mac、iPad顛覆了電腦,Mac區(qū)別于裝配有微軟Windows系統(tǒng)的個人電腦,是第一款采用點(diǎn)擊用戶界面的大眾計(jì)算機(jī),堪稱是Windows的“前輩”。而iPad的定位則介于蘋果的智能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間,通體只有四個按鍵,與iPhone布局一樣,提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能。他又用皮克斯電影工作室奉獻(xiàn)的《海底總動員》《飛屋環(huán)游記》顛覆了電影,他賦予皮克斯的“蘋果魔法”,改變了電影行業(yè)的格局,賦予了電影動畫全新的含義。

史蒂夫·喬布斯1985年獲得里根總統(tǒng)授予的國家級技術(shù)勛章;1997年成為時代周刊封面人物;2007年被《財(cái)富》雜志評為年度最偉大商人;2009年被財(cái)富雜志評選為這十年美國最佳CEO,同年當(dāng)選時代周刊年度風(fēng)云人物。我們說史蒂夫·喬布斯是一個偉大的企業(yè)家,是因?yàn)閱滩妓沟氖聵I(yè)改變了人類的生活,而這種改變是一種邁向美好生活的改變。第一,喬布斯的事業(yè)是一種“通過創(chuàng)新,讓世界繁榮”的事業(yè)。喬布斯賣的主要不是冷冰冰的機(jī)器,他賣的是一種人類進(jìn)入嶄新生活,重新進(jìn)入繁榮的世紀(jì)性創(chuàng)新。喬布斯事業(yè)的第二種特質(zhì),這是一種大量創(chuàng)造新價值、新財(cái)富的事業(yè),唯有依賴具有這種特質(zhì)的事業(yè),人類社會才能夠發(fā)展起邁向共同繁榮的物質(zhì)基礎(chǔ)。也正是這樣的財(cái)富創(chuàng)造,使得人類社會個人的財(cái)富,不要再狹隘地依靠“剝削”去獲得,通過創(chuàng)新可以獲得過去不可想象的財(cái)富。


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