2.1.2 安卓no logo

2008年9月，第一款安卓手機(jī)誕生了，小“機(jī)器人”一躍成為一顆耀眼的新星，憑借其開(kāi)源性、多樣的手機(jī)選擇、豐富的手機(jī)應(yīng)用，安卓系統(tǒng)在智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域迅速開(kāi)疆拓土，站穩(wěn)了領(lǐng)地。2010年末數(shù)據(jù)顯示，僅正式推出兩年的操作系統(tǒng)安卓已經(jīng)超越稱(chēng)霸十年的諾基亞Symbian系統(tǒng)，躍居全球最受歡迎的智能手機(jī)平臺(tái)。而安卓的開(kāi)放性也使得許多手機(jī)制造商加入安卓家族，HTC等新型手機(jī)取得突破性發(fā)展，摩托羅拉等手機(jī)老品牌也重獲新生。但是與蘋(píng)果非常不同的一點(diǎn)是，安卓系統(tǒng)卻并沒(méi)有一款安卓手機(jī)，沒(méi)有哪個(gè)品牌與安卓完全捆綁，包括被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉，而蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)則是和自家的iPhone手機(jī)綁定的。iOS系統(tǒng)在點(diǎn)亮QQ的同時(shí)擁有一款蘋(píng)果用戶(hù)特有的標(biāo)識(shí)以為其用戶(hù)提供品牌溢價(jià)，安卓用戶(hù)卻在通過(guò)不同的品牌將從前不同的用戶(hù)群體聯(lián)合了起來(lái)。

通過(guò)與不同的手機(jī)品牌合作，安卓迅速地完成了在中國(guó)市場(chǎng)的第一輪滲透。安卓迷們最初在國(guó)外購(gòu)得的安卓系統(tǒng)手機(jī)成為第一批國(guó)內(nèi)安卓系統(tǒng)的試水者，之后安卓通過(guò)和國(guó)內(nèi)外知名或者不知名的手機(jī)品牌合作，使得中國(guó)各個(gè)階層的人群加速其擁有智能手機(jī)的進(jìn)程，相對(duì)于以系統(tǒng)作為品牌區(qū)隔的iPhone，安卓卻用不同的品牌作為其人群滲透的策略，保護(hù)了各個(gè)階層使用智能手機(jī)，從而成為手機(jī)人的權(quán)利。從圖2-2中即可看到安卓系統(tǒng)手機(jī)在各個(gè)年齡段都有一定程度的滲透力度，其中以30歲左右的人群最多；而在年輕的20歲以下及50歲以上的人群中也有較大的份額。

與蘋(píng)果的“熟女”引領(lǐng)擴(kuò)散不同，安卓的擴(kuò)散更加廣泛、更加大眾化。由于安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性，使得安卓系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了目前市場(chǎng)上除iPhone以外的其他主流智能手機(jī)平臺(tái)。安卓系統(tǒng)手機(jī)的價(jià)格、產(chǎn)品組合更加多樣，各個(gè)年齡段、各個(gè)收入層都能為自己找到一款合適的安卓手機(jī)。以最有代表性的HTC手機(jī)為例，可以看到以HTC為品牌代表的安卓系統(tǒng)手機(jī)在我國(guó)的擴(kuò)散狀況。