2.4 “熟女”成為消費(fèi)主導(dǎo)

在人類社會(huì)的進(jìn)程中，幾乎所有與技術(shù)有關(guān)的社會(huì)變革都與男性有關(guān)。受制于古代人類社會(huì)的組織方式，男性幾乎引領(lǐng)了幾千年的文化、生產(chǎn)力的制高點(diǎn)；而在現(xiàn)代，則仍是由占有較高社會(huì)階層的男性來(lái)引領(lǐng)社會(huì)技術(shù)的風(fēng)潮，并對(duì)當(dāng)下社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，這一系列的社會(huì)現(xiàn)象可以從電子計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話等最初傳入中國(guó)時(shí)觀察到。由精英、男性所引領(lǐng)的技術(shù)屬性的社會(huì)變革的神話從未被打破過(guò)。

然而，2011年“熟女”階層崛起，成為社會(huì)風(fēng)潮引領(lǐng)者。

2.4.1 生命周期驅(qū)動(dòng)“熟女”階層崛起

熟女們是隨著中國(guó)一起成長(zhǎng)的一代?，F(xiàn)在我們所言的“熟女”，大都出生于六七十年代，成長(zhǎng)于紅旗下，青春期在轟轟烈烈的改革開(kāi)放的時(shí)代洪流中，與中國(guó)一起尋找前進(jìn)和成長(zhǎng)的正確路徑。她們大都經(jīng)歷過(guò)中國(guó)物質(zhì)相對(duì)匱乏，上一代父母經(jīng)濟(jì)不富足的年代，她們共同的族群經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造出屬于她們的思維路徑、思考方式和行為習(xí)慣，這些都是由于年輕時(shí)的經(jīng)歷和周遭的環(huán)境影響所致。

當(dāng)“熟女”們還處于青春年少、熱愛(ài)美好、渴望時(shí)尚的年紀(jì)時(shí)，當(dāng)時(shí)的大環(huán)境或者每個(gè)具體的小家庭環(huán)境都無(wú)法從外在、精神上滿足他們對(duì)于物質(zhì)、時(shí)尚的向往，那個(gè)年代成就了“熟女”們具有時(shí)代特質(zhì)的審美方式；對(duì)于“城市”的向往是她們青春期的夢(mèng)想，“城市”中有時(shí)尚氣息的瞬息萬(wàn)變，有小資情懷的咖啡館與小書(shū)店，也有浪漫的愛(ài)情——在此基礎(chǔ)上誕生了具有中國(guó)特色與時(shí)代特征的“飄一代”——家鄉(xiāng)是回不去的他鄉(xiāng)，他鄉(xiāng)永遠(yuǎn)不是家鄉(xiāng)。當(dāng)年青澀的少女們成長(zhǎng)為今日引領(lǐng)時(shí)代的“熟女”，她們成了占有社會(huì)財(cái)富以及社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的一群人，曾經(jīng)被壓抑的潛伏需求在條件成熟時(shí)破土而出，不論是從社會(huì)層面的群體需求還是從經(jīng)濟(jì)層面的市場(chǎng)需求都開(kāi)始滋長(zhǎng)，并迅速崛起，如圖2-12所示。