第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的根本——重視自然排名

所謂搜索引擎的自然排名，就是指在不付廣告費(fèi)的情況下，一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的實(shí)際位置，這個(gè)位置的前后決定了網(wǎng)站是否能更容易地被潛在的客戶看到。

細(xì)心的讀者一定會(huì)注意到，本書談及網(wǎng)絡(luò)營銷，大多數(shù)都是關(guān)于自然排名的。是的，這也正是我想說的，它是我們整體網(wǎng)絡(luò)營銷的根本，只有將企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)好，并進(jìn)行優(yōu)化和推廣，然后不斷地補(bǔ)充新的內(nèi)容，才會(huì)在百度上有較好的自然排名，才會(huì)為其它網(wǎng)絡(luò)營銷手段省去更多的資金和人力。

判定哪個(gè)網(wǎng)站排名在前，還是排名在后，是搜索引擎公司（如谷歌和百度）的核心技術(shù)機(jī)密，規(guī)則相當(dāng)復(fù)雜，不可能公開，而且還會(huì)不斷地調(diào)整。但其最基本的規(guī)則是由三個(gè)基本要素組成的：網(wǎng)站的優(yōu)化，網(wǎng)站的反向鏈接，網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容和更新頻率。

一、網(wǎng)站優(yōu)化

由于搜索引擎的網(wǎng)站排名規(guī)則都是由人制定并編好程序，由機(jī)器自動(dòng)分析判定排名結(jié)果，所以要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，讓它被機(jī)器看得懂，還要被評(píng)出高分，只有這樣，才有機(jī)會(huì)排名靠前。一般在每個(gè)網(wǎng)頁的開始部分都會(huì)有相應(yīng)的位置和固定的格式讓人們來標(biāo)注出本頁面的標(biāo)題、關(guān)鍵詞和簡介。另外，網(wǎng)頁上的所有描述文字（包括圖釋，注解）也會(huì)被納入評(píng)測對(duì)象，機(jī)器通過計(jì)算這些文字中關(guān)鍵詞的密度（專業(yè)人士推測，關(guān)鍵詞的密度占到5%左右是比較合適的），來機(jī)械地判定該頁面在談什么內(nèi)容。下面是上海一家專業(yè)做家庭裝修公司的網(wǎng)站首頁代碼和網(wǎng)頁效果：

<TITLE>上海家庭裝修,家庭裝潢,裝飾設(shè)計(jì):上海裝修公司</TITLE>（注：網(wǎng)站的標(biāo)題）

<META content=上海正州裝飾工程有限公司專業(yè)承接家庭裝修,家庭裝潢,上海家裝及室內(nèi)裝飾咨詢，預(yù)算，設(shè)計(jì)，施工，驗(yàn)收，維護(hù)一條龍服務(wù);電話:58376637 name=description> （注：網(wǎng)站的簡介）