第三節(jié)  “省油駕駛”淘寶直通車

在寫這本書之際，正是淘寶商城事件鬧得最為激烈的時候，數(shù)家淘寶大賣家的直通車廣告瞬間就被消耗了幾千甚至上萬元，就是手拿著百元大鈔一張一張燒，也沒有這么快的速度，顯然是商家遭到了惡意點擊。為什么會出現(xiàn)這種情況呢？

第一，淘寶作為直通車的廣告運營商，從利益角度上講，不可能制定出完備的防止惡意點擊規(guī)則。畢竟即使是惡意點擊，淘寶也是照樣收錢的。

第二，現(xiàn)有的直通車規(guī)則，商家沒有很好地利用。

第三，商家沒有專門的人員來控制廣告費的使用。如果有了如此大的廣告消耗，商家應(yīng)該立刻停止廣告費用投入，而不是等到錢被燒完了，才不得不停止廣告。

第四，沒有采用其它廣告投入和網(wǎng)絡(luò)推廣方式分散風(fēng)險。

不要指望淘寶直通車工具能夠自動地效果非常好地防止惡意點擊，我們需要利用現(xiàn)有的直通車后臺仔細分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)異常點擊后，就應(yīng)及時停止廣告投入，查找惡意點擊的根源所在，從而盡量減少損失。