如上圖所示的實時客戶訪問記錄，一般情況下，惡意點擊都有一定的規(guī)律性（來自同一個地區(qū)，或者同一個時間段，或者同一個關(guān)鍵詞）,而直接客戶的訪問就顯得雜亂無章，無規(guī)可循。根據(jù)上圖，顧客25號在第一次通過直通車廣告進入店家后，并沒有去看其它頁面而是又去點擊直通車廣告，有惡意點擊的嫌疑；顧客34號是正常的一種點擊，點擊廣告后，繼續(xù)以“店內(nèi)瀏覽”方式去看其它頁面。

當然惡意點擊只是燒錢的一個方面。如果沒有對商品進行正確地分類，選擇好屬性，定義好標題，也會感覺投入的廣告不值，在緩慢地燒錢。比如，愛麗克絲（Alex）兒童玩具的淘寶商城有一款兒童手表（可讓小朋友自己動手制作表鏈），做直通車時，我們希望客戶在尋找“DIY玩具”，“兒童手表”，“玩具手表”產(chǎn)品時能夠找到該寶貝（注：淘寶網(wǎng)上把商品都叫做寶貝）。如圖所示：

圖4-10   淘寶商品的標題與分類