日本VS瑞士：全球鐘表行業(yè)的驚天逆轉(zhuǎn)

光環(huán)里的沉淪

提起瑞士，很多人首先想到的不是雪山，而是歐米茄、勞力士等名牌手表。鐘表成了瑞士的國(guó)家象征，瑞士的制表業(yè)已經(jīng)有了300多年的歷史。

我們簡(jiǎn)單回顧一下這段歷史。

16世紀(jì)，瑞士鐘表業(yè)誕生在美麗的日內(nèi)瓦，源于家庭手工業(yè)，其鐘表制造技術(shù)世代相傳，精湛卓越。

1601年，日內(nèi)瓦制表協(xié)會(huì)成立，成為世界首家鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)。當(dāng)時(shí)，瑞士鐘表廠已多達(dá)500家。許多制表藝人聚集在日內(nèi)瓦的北部山區(qū)。那里風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人，是生活和生產(chǎn)的理想場(chǎng)所。

1618年到1648年的30年戰(zhàn)爭(zhēng)期間，歐洲國(guó)家紛紛卷入戰(zhàn)爭(zhēng)，這為瑞士鐘表業(yè)帶來(lái)了千載難逢的絕好時(shí)機(jī)。瑞士保持中立，避免了戰(zhàn)火的涂炭。而德國(guó)鐘表制造業(yè)的衰落，為瑞士鐘表獨(dú)步世界提供了可能。

工業(yè)革命發(fā)生后，瑞士的制表業(yè)從手工作坊過(guò)渡到機(jī)器制造時(shí)代。由于新技術(shù)的應(yīng)用，鐘表的誤差從原先每天1小時(shí)減少到幾分鐘。機(jī)器制造提高了生產(chǎn)效率，鐘表開(kāi)始批量生產(chǎn)，走進(jìn)了普通大眾的生活。

這是一種具有革命性的進(jìn)步。

隨著工業(yè)革命的演進(jìn)，瑞士制表也進(jìn)入了黃金時(shí)代。

兩次世界大戰(zhàn)期間，瑞士都以中立國(guó)的地位，保持了相對(duì)和平的環(huán)境。伴隨著世界鐵路網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，人們的時(shí)間觀念不斷增強(qiáng)，從事貿(mào)易和旅行的人士對(duì)鐘表產(chǎn)生了極大的需求。于是，瑞士鐘表在戰(zhàn)爭(zhēng)中獲得了前所未有的廣大市場(chǎng)，逐步確立了壟斷地位。

“二戰(zhàn)”結(jié)束以后，瑞士鐘表出口量連續(xù)十幾年占世界鐘表出口總量的50%以上。

1953年，世界上第一只音叉手表在瑞士問(wèn)世，標(biāo)志著瑞士手表的精準(zhǔn)度進(jìn)一步得到提升。1959年，瑞士誕生了第一代電子表，它由埃勃什公司發(fā)明。電子表的問(wèn)世表明了世界鐘表技術(shù)進(jìn)入了新的研究領(lǐng)域。

科技是第一生產(chǎn)力，瑞士鐘表業(yè)的發(fā)展是對(duì)這條論斷的絕佳證明。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，到20世紀(jì)60年代，瑞士鐘表業(yè)進(jìn)入鼎盛時(shí)期，年產(chǎn)各類鐘表1億只左右，年產(chǎn)值達(dá)40多億瑞士法郎，行銷世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在世界市場(chǎng)的占有率達(dá)50%~80%，有時(shí)甚至高達(dá)90%。

瑞士成了名副其實(shí)的名表帝國(guó)。一層層光環(huán)籠罩在瑞士的頭上，各國(guó)的有產(chǎn)階層都以擁有瑞士表為榮。除了時(shí)間功能以外，瑞士手表被賦予了更多的含義，奢華、高貴、名聲、地位、榮耀……

從古至今，沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家像瑞士一樣能夠以一種產(chǎn)品享譽(yù)世界，更沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)像瑞士鐘表業(yè)那樣獨(dú)步世界那么久。而且，瑞士在鐘表業(yè)的霸主地位是全方位立體式的，而不是偏重于某一領(lǐng)域。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)，軟件可能是美國(guó)的好，服務(wù)可能是日本的強(qiáng)，成本可能是中國(guó)更便宜，這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)的差異性使得國(guó)家之間的合作頻繁起來(lái)，同樣可替代的選項(xiàng)也大為增加。歐洲的軟件可以代替美國(guó)，韓國(guó)的服務(wù)可以取代日本，越南廉價(jià)的勞動(dòng)力可以擠走中國(guó)。

但是，瑞士的鐘表業(yè)不可能出現(xiàn)這種情況。論技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、質(zhì)地、精準(zhǔn)程度、銷量、口碑，瑞士鐘表都是霸王級(jí)的，任何一個(gè)國(guó)家都不是對(duì)手。

當(dāng)然，以上論斷不是無(wú)限期的，如果非要給它設(shè)置一個(gè)截止時(shí)間的話，這個(gè)期限應(yīng)該是20世紀(jì)80年代。

事情肇始于1959年，瑞士一名鐘表工程師赫泰爾?馬克斯發(fā)表了一篇文章，指出石英鐘表將是未來(lái)鐘表業(yè)的主流。他的觀點(diǎn)引起了各國(guó)的注意。然而，唯有瑞士的鐘表企業(yè)躺在舊日的光環(huán)里，做著日不落的迷夢(mèng)，根本沒(méi)把石英表放在眼里。

有光環(huán)是好事，但是光環(huán)太多了就不是好事了。站在頂峰沾沾自喜，勢(shì)必被后來(lái)者擠入懸崖。這個(gè)后來(lái)者便是日本企業(yè)—精工舍。

精工舍是怎么完成全球鐘表業(yè)的驚天大逆轉(zhuǎn)呢？