這是第一本專門為中小企業(yè)建品牌而寫的書，更是中小企業(yè)建設偉大品牌實踐經(jīng)驗的總結(jié)。我們都知道，任何一個偉大的品牌都是從小到大成長起來的。所以，希冀本書的出版，能為中小企業(yè)插上騰飛的翅膀。

為什么要寫這本書

近年來由于種種原因，大多數(shù)中小企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展陷入到前所未有的困境中。究其原因，除了原材料成本上升、勞動力成本上升、人民幣升值、融資渠道難等外部環(huán)境因素影響之外，最致命的是隨著市場競爭環(huán)境的變化，中小企業(yè)未能根據(jù)企業(yè)的實際情況建立起以品牌為經(jīng)營重點的策略，導致企業(yè)經(jīng)營發(fā)展出現(xiàn)問題。

我認為，為國民經(jīng)濟發(fā)展做出巨大貢獻且為數(shù)眾多的中小企業(yè)不應處于一個苦苦掙扎的境地，更不能讓發(fā)展瓶頸制約了企業(yè)的發(fā)展。特別是我聽到一家中小企業(yè)老板堅定地說：“即使再艱難，我也要撐下去，不為自己，也要為幾百號人的飯碗著想。”我在向這位中小企業(yè)老板致敬的同時，也感覺到自己需要去做點什么，這本書便應運而生了。我相信，以中小企業(yè)老板的智慧，肯定能再創(chuàng)商業(yè)奇跡。

本書主要寫什么

在與中小企業(yè)老板一起討論建品牌的“變革”過程中，我們得到了一個具有深刻含義的啟示：要改變你的世界，必須首先改變你的思維。在第1章“建品牌的七大誤區(qū)”中，針對中小企業(yè)建品牌的觀念誤區(qū)，旨在消除誤區(qū)帶給建品牌的思維束縛。通過第2章“中小企業(yè)需要什么樣的品牌”，揭示了品牌對中小企業(yè)的真正意義，重塑品牌的形象，樹立正確的建品牌觀念。

我深知中小企業(yè)討厭復雜，就以簡單體現(xiàn)實用的價值，以建品牌的基礎性工作、關鍵性工作及持續(xù)性工作三個篇章來為中小企業(yè)建品牌保駕護航。

同時，為了中小企業(yè)更好地理解與借鑒，第6章“品牌建設案例”著重將建品牌三步曲：基礎性工作、關鍵性工作及持續(xù)性工作還原，理論聯(lián)系實際。

第7章“鎖定區(qū)域市場建品牌”及第8章“細分品類市場建品牌”，給中小企業(yè)提供了兩種創(chuàng)新性戰(zhàn)略，開闊中小企業(yè)建品牌的視野，增添建品牌勝算的籌碼。