什么是視覺符號

視覺符號能夠?qū)⒏拍钣行У貎Υ嬖诖竽X之中。比如，建立起來的視覺符號，讓人一看，就知道表達(dá)什么意思，聯(lián)想起概念，就知道該品牌在銷售什么。如果視覺符號還讓人有興趣，那么，這個視覺符號便是杰作。

1缺少視覺符號，建品牌就像一條腿走路

概念好比是釘子，視覺符號好比是錘子，而預(yù)期客戶便是木板。如果想讓預(yù)期客戶與品牌關(guān)系牢固，那么就需要一把錘子，將釘子打入木板中。

中小企業(yè)重視概念多過重視視覺符號，甚至不知道視覺符號有什么樣的效果與作用。完全放棄了視覺符號，大多數(shù)中小企業(yè)都沒有視覺符號，這是令人心痛的事情，可能是中小企業(yè)在建品牌上缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。雖然，有的中小企業(yè)知道視覺符號重要，也比較重視，可是視覺符號太多了，讓預(yù)期客戶無法將品牌與視覺符號聯(lián)系起來，這是非常遺憾的事情。

缺少視覺符號，建品牌就像一條腳走路，不能正常的前進(jìn)。

2視覺符號，無形中增強(qiáng)品牌競爭力

大凡成功的品牌，都持續(xù)使用單一的顏色，形成一致的、強(qiáng)有力的視覺符號，有利于完成品牌價值與品牌資產(chǎn)的積累。

視覺符號是建品牌的主要組成部分，正確使用一個視覺符號，能使品牌長期地發(fā)展下去。中小企業(yè)在建品牌之初就應(yīng)該確立好視覺符號，這是正確使用視覺符號的最佳時機(jī)。

找出最符合中小企業(yè)的視覺符號，確立好視覺符號，以便在建品牌的過程中持續(xù)地使用與執(zhí)行。

3視覺符號的顏色

可樂是一種紅棕色的液體，所以，可口可樂的視覺符號是紅色的，這就是可口可樂堅(jiān)持使用紅色長達(dá)上百年的原因。

可口可樂占據(jù)了紅色，百事可樂想以紅色和藍(lán)色來區(qū)別可口可樂，但是，混合的視覺符號讓百事可樂一直落后于可口可樂?，F(xiàn)在，百事可樂拋棄紅色選擇了藍(lán)色，并且把租用的噴氣式飛機(jī)涂成藍(lán)色，把自己的視覺符號信息傳遞給全世界。

IBM一直被人譽(yù)為“藍(lán)色巨人”，視覺符號一直是藍(lán)色的，傳遞企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，尋找高科技的突破，提供集成電腦的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的信息。

英格索蘭主要使用紅色，以熱情、奔放、快樂的方式，傳遞企業(yè)銳意創(chuàng)新與進(jìn)取的精神。

視覺符號的顏色除了五個主色：紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色之外，還有黑色、白色、灰色三個中性色。成功的品牌都喜歡使用單一的顏色，都遵循著顏色中使用主色的原則。因?yàn)椋L期一致地使用單一的顏色，更容易讓品牌占據(jù)預(yù)期客戶的心理，使品牌迅速發(fā)展。雖然，混合顏色有時候可能更有視覺沖擊力，但在預(yù)期客戶心目中不容易分類歸納，會影響到品牌在預(yù)期客戶心目中的植入與鞏固。