產(chǎn)品越來越多也是傳播過度不容忽視的原因?，F(xiàn)在，隨便到哪個(gè)大商場(chǎng)看一看，琳瑯滿目的產(chǎn)品擺滿貨架，那么多的產(chǎn)品讓你應(yīng)接不暇，這也是許多企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品延伸的“杰作”。

為此，面臨傳播過度造成的諸多問題，我們?cè)趥鞑ザㄎ坏倪^程中，一定要讓定位簡(jiǎn)潔，讓定位可以直接抵達(dá)預(yù)期客戶的頭腦。最好的辦法就是用一個(gè)詞來定位品牌。比如，在快餐品類里，麥當(dāng)勞傳播的信息是“炸”，肯德基傳播的信息是“烤”，真功夫傳播的信息是“蒸”等，這樣客戶的頭腦就很清晰，定位簡(jiǎn)潔清晰，品牌傳播就有效果。

定位需要簡(jiǎn)潔，并不是要我們企業(yè)隨便找一個(gè)詞，而是通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況，尋找出一個(gè)屬于品牌的詞，這個(gè)詞必須是專屬的。假如使用了別人已經(jīng)在顧客頭腦中建立的詞，傳播也不會(huì)奏效。

我們不是單純地為了規(guī)避傳播過度的現(xiàn)象而簡(jiǎn)化定位，而是為了讓品牌獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)就是品牌的差異化，唯有這樣才能體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢(shì)。

小貼士

品牌重新定位，即原來的定位違背了客戶固有的認(rèn)知，或者市場(chǎng)發(fā)生變化需要做出概念的調(diào)整，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。