每一個(gè)視覺元素（空間、線條、形狀、影調(diào)、色彩、運(yùn)動(dòng)以及節(jié)奏）都可以用來表現(xiàn)對(duì)比與相似，下面的幾個(gè)章節(jié)我們會(huì)分別詳細(xì)講解。

簡而言之，對(duì)比就是差異，相似就是接近。

對(duì)比和相似原理可以描述為：

對(duì)比越強(qiáng)，則視覺沖擊力和視覺動(dòng)感越強(qiáng)；相似性越強(qiáng)，則視覺沖擊力和視覺動(dòng)感越弱。

更簡單地概括一下，即：

對(duì)比= 視覺強(qiáng)度高

相似= 視覺強(qiáng)度弱

那么“視覺強(qiáng)度”（visual intensity）究竟怎么理解呢？舉例來說，世界第一過山車令人驚聲尖叫，而熟睡的小狗則使人愛不釋手；優(yōu)秀影片中的龍爭虎斗令人激動(dòng)不已，而陰天里的死水微瀾則讓人興味索然；電子游戲既可以令人欲罷不能，也可以讓人昏昏欲睡；電視廣告可以使人心急火燎，也可以讓人心情舒暢；紀(jì)錄片能使人瞬間驚醒，也能使人隨遇而安。觀眾們這些情緒上的反應(yīng)，都是由他們看到的影像所包含的視覺強(qiáng)度決定的。觀眾可能會(huì)因此產(chǎn)生感情上的波動(dòng)，比如哭泣、大笑，或者驚叫；也可能產(chǎn)生生理上的反應(yīng)，比如肌肉緊張、緊閉雙眼，或者干脆呼呼大睡。一般來說，視覺刺激越強(qiáng)烈，觀眾的反應(yīng)就會(huì)越強(qiáng)烈。

一位好的作家會(huì)小心翼翼地打磨詞語、句子和段落；一位好的作曲家會(huì)謹(jǐn)慎地調(diào)整音符、節(jié)拍和小節(jié)；一位好的導(dǎo)演、攝影師、分鏡頭畫面設(shè)計(jì)師或者剪輯師，則會(huì)按照“對(duì)比和相似原理”來使用視覺成分。

“對(duì)比和相似原理”的效果可以用下面這幅圖像來演示：