1997年，美國(guó)麻省理工學(xué)院教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）與斯沃琪（Swatch）公司，共同創(chuàng)造了一種新計(jì)時(shí)方式—互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間（Internet Time）?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)間將一天分成1000beat，1beat相當(dāng)于1分26秒，以＠符號(hào)表示，一天開(kāi)始于＠000，結(jié)束于＠999。尼古拉斯·尼葛洛龐帝教授被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)的先知”，他很早就非常清楚這一新的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)提出的意義：互聯(lián)網(wǎng)正在徹底地改變世界，改變?nèi)祟?lèi)的生活，當(dāng)然也改變了人們的時(shí)間感。

在不同的歷史時(shí)期，人們的時(shí)間感是不同的。在工業(yè)社會(huì)以前，人們的生活基本上是日出而作，日落而息，把一年劃分出明顯的季節(jié)已經(jīng)足夠應(yīng)付生活的需要了。工業(yè)社會(huì)逐漸確立了以日為單位的工作節(jié)奏，人的生活按照一天24小時(shí)進(jìn)行規(guī)劃。而人的一生基本上是在一個(gè)地理區(qū)域內(nèi)度過(guò)的，雖然不同區(qū)域之間的人們會(huì)有交流，但這種交流還是具有偶然性的，因此人們根據(jù)地理生活區(qū)域又進(jìn)行了時(shí)區(qū)的劃分。

互聯(lián)網(wǎng)突破了空間的限制，地域的區(qū)隔已經(jīng)被抹平，而由于各種資訊全球性的迅速傳播，人們不僅生活的范圍擴(kuò)大了，生活的節(jié)奏也 極大地加快了，原有的以不同時(shí)區(qū)和24小時(shí)劃分的時(shí)間尺度，已經(jīng)逐漸難以同互聯(lián)網(wǎng)的速度合拍。在互聯(lián)網(wǎng)上，所有人生活在同一個(gè)空間，所依托的是同一個(gè)時(shí)間維度。在這個(gè)空間中，原來(lái)以時(shí)區(qū)為單位的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法滿(mǎn)足需求，這就需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)共同的時(shí)間衡量尺度?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)間就是這樣一種時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)間把24小時(shí)分成1000beat，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的時(shí)間感的一種概括。盡管這種劃分尺度是否合適，還可以討論，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間的提出，確實(shí)具有重大的意義。人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，我們的時(shí)間感正在發(fā)生變化。

在互聯(lián)網(wǎng)上，事件以比其他地方都要快的速度發(fā)生，或者說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)變化速度的影響無(wú)所不在。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間感反過(guò)來(lái)又對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了推動(dòng)。正如英特爾公司的首席執(zhí)行官安迪·格魯夫（Andrew S. Grove）所說(shuō)：“世界現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間運(yùn)轉(zhuǎn)。”

2008年，我到瑞士斯沃琪公司，專(zhuān)門(mén)希望買(mǎi)一只有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間的表。令我很詫異的是，竟被告知沒(méi)有這種產(chǎn)品。這種表并沒(méi)有真正商業(yè)化。

可以從中得出兩個(gè)結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)正在創(chuàng)造一種全新的人類(lèi)生活；但這種變化肯定還需要一個(gè)過(guò)程。

即使變化需要一個(gè)過(guò)程，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)也必須提前做好準(zhǔn)備，要記住迪斯尼前總裁邁克爾·艾斯納（Michael D. Eisner）說(shuō)的這樣一句話：“應(yīng)該在變化塑造你之前創(chuàng)造變化。”

在這種歷史性的變化中，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域同樣在見(jiàn)證一場(chǎng)革命性的變革。過(guò)去我們熟悉的理念和模式正在分崩離析，既有的經(jīng)驗(yàn)在新的環(huán)境中有可能成為變革的障礙。但另一方面，長(zhǎng)期積淀下來(lái)的某些其他環(huán)節(jié)和因素會(huì)因?yàn)樾碌沫h(huán)境而上升并成為主要的價(jià)值。當(dāng)然，會(huì)有更多的新的形式和新的模式出現(xiàn)。

那么，到底這個(gè)世界發(fā)生了什么變化？如何看待這場(chǎng)變化？如何適應(yīng)這場(chǎng)變化？如何在這場(chǎng)變化中占領(lǐng)先機(jī)？

互聯(lián)網(wǎng)不是媒體

著名社會(huì)學(xué)家曼紐爾·卡斯特爾（Manuel Castells）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了這樣的描述：“互聯(lián)網(wǎng)既不是天堂，也不是地獄，它是我們的自我表達(dá)—通過(guò)具體的通信符號(hào)，如果我們想改變我們的現(xiàn)實(shí)，我們就必須理解它。”