這種分享性的根本在于溝通元本身凝聚了生活者最感興趣的內(nèi)容和容易引起關注的話題，但數(shù)字生活空間所具有的分享功能也起了推波助瀾的作用。這是因為數(shù)字生活空間是一個由信息組織起來的參與式互動交流的群體生活空間。生活者之間通過關注、復制分享、發(fā)帖、回帖等方式貢獻內(nèi)容，對共同關注的溝通元不斷地發(fā)揮創(chuàng)意、豐富完善，實現(xiàn)傳播，但并非所有的生活者都是創(chuàng)意貢獻者，更多的生活者表現(xiàn)為分享者。分享不需要任何門檻，只要輕輕點擊鼠標，將鏈接復制轉(zhuǎn)發(fā)，就可以將溝通元分享給自己盡可能多的好友，充分發(fā)揮了生活者作為信息實體的傳播特性，可以說，在創(chuàng)意傳播的框架下，溝通元的可分享性可以實現(xiàn)最初的傳播效果，使得它進一步成為數(shù)字生活空間中高效的傳播工具。

溝通元的這一特性，從根本上改變了生活服務者的傳統(tǒng)營銷傳播方式。企業(yè)作為生活服務者不需要再經(jīng)常消耗巨大的人力物力利用媒體在傳播的每一個環(huán)節(jié)上進行艱難地推進，只要創(chuàng)造出恰當?shù)臏贤ㄔ賹贤ㄔl(fā)送至生活者群體當中，很多時候只要靜候溝通元發(fā)揮作用。當然，為了幫助溝通元營造最適宜的分享環(huán)境，生活服務者還需要在某些時間點上利用多種傳播資源以恰當?shù)氖侄渭ぐl(fā)溝通元的傳播擴散效果。與以往相比，溝通元作為營銷傳播的一種抓手在很大程度上給予了生活服務者更為迅捷有效的幫助。

案例：諾基亞真人秀《貧民窟的百萬富翁》

在電影《貧民窟的百萬富翁》中，貧民窟里長大的18歲的印度男孩杰瑪因為參加了一檔名為《誰想成為百萬富翁》的電視問答節(jié)目，最終贏得了屬于自己的財富童話。借此契機，土豆網(wǎng)攜手諾基亞在上海打造了視頻互動真人秀—“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”，如圖4-1所示。電影上的百萬富翁之夢被復刻到中國互聯(lián)網(wǎng)上，上海理工大學大三女生吳嘉琦最終在52萬報名選手中脫穎而出，接受了土豆網(wǎng)CEO王微和諾基亞全球副總裁鄧元親自頒發(fā)的100萬元大獎，成就了財富童話的真人版。

而在這場真人秀活動中，土豆網(wǎng)作為決賽全程直播的第一見證者，結合了手機互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、節(jié)目制作以及現(xiàn)場直播時的觀眾互動等各種手段，成功發(fā)揮了視頻網(wǎng)站強大而獨特的影響力。正如土豆網(wǎng)CEO王微所說，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”不僅是冠軍吳嘉琦的夢想之旅，更是中國網(wǎng)絡視頻，乃至中國互聯(lián)網(wǎng)的一次夢想之旅，它宣告了視頻行業(yè)自制內(nèi)容時代的到來。

據(jù)統(tǒng)計，這個以手機和互聯(lián)網(wǎng)為載體的互動營銷活動最終吸引了52萬人報名參與，自2009年9月7日開始終極決賽以來，由國內(nèi)著名主持人李響擔任主持的6場終極決賽引起網(wǎng)友的極大關注。每場比賽都成功吸引到數(shù)百萬網(wǎng)民同時在線觀看。據(jù)統(tǒng)計，前5場比賽下來，總計已經(jīng)有超過3800萬網(wǎng)友在線觀看了該節(jié)目。而9月28日的終極決賽再次吸引了近762萬網(wǎng)友的觀賞。截至2009年9月29日凌晨，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”相關視頻累計在線播放次數(shù)超過4900萬次，成功創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量的新紀錄。

不僅如此，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”還吸引了小S、姚晨、周立波、尚雯婕等眾多明星的參與，而國足隊員沈龍元則干脆親自上陣體驗起新鮮刺激的答題過程。張鐸、陳紫函等則擔任了“明星接線生”的工作。郭敬明、陳志朋、李晨、李尋歡、薛莉、著名播客“一日一”和李嗷嗷更是先后擔任了“高端評論員”，為公正、開放、互動、網(wǎng)絡化的比賽帶來更多搶眼的娛樂色彩。