其他一些新技術(shù)也是同樣：桌面圖像編輯和打??；鼓勵玩家們創(chuàng)造和分享自定義版本的電腦游戲；還有按需印制的圖書。幾十年前，我們大多數(shù)人都不會去制作熱門電影有兩個原因：第一，我們得不到必要的工具；第二，我們沒有那個能力。今天卻只剩下了后一個解釋，而且就連這個解釋也不再像以前那樣確鑿。好萊塢縱有通天徹地的本領(lǐng)也不可能發(fā)掘出地球上所有的電影制作天才。廉價而又隨處可見的那些技術(shù)遠(yuǎn)比人要厲害。曾幾何時，天才們得歷盡艱辛地去獲取生產(chǎn)工具，而現(xiàn)在的情況則恰好相反。

這一切帶來了這樣一個后果：我們正在由被動消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃由a(chǎn)者。而且我們是為興趣而生產(chǎn)的-“業(yè)余者”（amateur）這個詞本身就來自拉丁語的“愛人”（amator）一詞，動詞詞義是“去愛”（amare）?？纯此闹?，你隨處可以發(fā)現(xiàn)這樣的事情：業(yè)余者的博客正在同主流媒體爭奪注意力，默默無聞的樂隊正在網(wǎng)上發(fā)行沒有標(biāo)簽的音樂，消費者們正聚在一起在線評論。就好像生產(chǎn)的潛臺詞已經(jīng)由“贏得生產(chǎn)的權(quán)利”變成了“為什么不去做”。

瑟爾斯博士（Doc Searls）在他的著作里把這種趨勢稱為“消費主義”向參與性“生產(chǎn)主義”的轉(zhuǎn)變：

“消費者經(jīng)濟(jì)”是一種由生產(chǎn)者控制的系統(tǒng)，其中，消費者只不過是將“內(nèi)容”轉(zhuǎn)化成金錢的能量源。這是一種絕對敗壞的惡果，根源就是生產(chǎn)者對消費者的絕對優(yōu)勢。自從生產(chǎn)者們贏得工業(yè)革命以來，他們便掌握了這樣的優(yōu)勢。

蘋果公司正在把生產(chǎn)工具交給消費者。這種做法將在根本上改變市場和以市場為繁榮之源的整個經(jīng)濟(jì)。

我從我自己的孩子身上就可以看到這一點。他們也很喜歡我前面提到過的那種“虛擬電影”-用電子游戲軟件制作的電腦動畫短片。這種電影的所有畫面都是用《光環(huán)2》或《模擬人生》這類游戲的3D引擎制作的，導(dǎo)演只需寫一個劇本，控制游戲角色，然后將整個過程的聲音錄下來。其他所有事情，包括布景、鏡頭、角色和車輛模型等，都是由游戲軟件處理的。就像是每一臺Xbox游戲機(jī)或個人電腦中都裝進(jìn)了一個迷你皮克斯公司（Pixar）一樣。

這些孩子對這類虛擬電影的第一反應(yīng)就是把它們當(dāng)娛樂節(jié)目好好欣賞一遍，第二反應(yīng)就是對它們的制作方法大為好奇，第三反應(yīng)就是問別人他們自己能不能制作一部這樣的電影（當(dāng)然，答案是能）。虛擬電影缺乏好萊塢的那種光鮮包裝，但它們的創(chuàng)造力和想象力大可以彌補這個不足。正在成長的一代人目睹他們的同齡人制作出這樣動人的創(chuàng)造性杰作，必然會被深深地觸動。