序

概論

第一部分 群氓的競(jìng)爭(zhēng)（一種批判）

群氓的天性

關(guān)于發(fā)展的悖論

產(chǎn)品類別模糊（如何應(yīng)對(duì)）

逃離集體心態(tài)的品牌

第二部分 不參與競(jìng)爭(zhēng) （慶祝）

逆向戰(zhàn)略品牌

超越行業(yè)的品牌

敵意品牌

差異化

第三部分 人性化（反思）

營(yíng)銷近視癥回顧

結(jié)語(yǔ)

附錄

致謝