（二）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

在一個行業(yè)里，普遍存在著五種競爭力量，即新進入者的威脅、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、替代品或服務的威脅、購買者的談判能力和供應者的談判能力。如圖1-5所示。

【例1-7】潛在新進入者的威脅取決于（　） 。（2011年多選題）

A．進入市場的障礙

B．退出壁壘

C．市場潛力

D．現(xiàn)有企業(yè)的反應程度

E．競爭壓力

【解析】ACD    新的競爭對手帶著新增生產(chǎn)能力進入市場，必然要求分享市場份額和資源，因而構(gòu)成對現(xiàn)有企業(yè)的威脅。這種威脅的大小依進入市場的障礙、市場潛力以及現(xiàn)有企業(yè)的反應程度而定。