考點十七  制訂綠色營銷計劃應(yīng)考慮的因素

1．外部影響因素

影響綠色營銷計劃的外部因素是指企業(yè)外部有關(guān)群體和組織的影響，具體有消費者、供應(yīng)商、競爭者、商業(yè)伙伴和政府官員五方面帶來的影響。

2．內(nèi)部影響因素

內(nèi)部影響因素主要指企業(yè)營銷活動所能控制的一些因素。具體是指產(chǎn)品、價格、分銷、促銷和人員。

企業(yè)綠色營銷活動能否成功，關(guān)鍵在于：滿足消費者的綠色消費需求；產(chǎn)品生產(chǎn)及使用過程的無污染，社會對綠色營銷的接受和支持；企業(yè)從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來組織和實施綠色營銷。