從財務獨立到廣告依賴

按照邁克爾·埃默里(Michael Emery)和埃德溫·埃默里(Edwin Emery)的標準，一份真正的報紙必須符合以下條件：（1）必須是定期出版的，每日或每周一期；（2）必須訴求讀者的普遍興趣，而不是某種特殊的興趣；（3）必須提供及時的新聞。根據(jù)這個定義，最早的報紙是1665年英國的《牛津公報》（Oxford Gazetee），而美國第一份真正意義上的報紙則是1704年4月24日創(chuàng)刊的約翰·坎貝爾（John Campbell）出版的《波士頓新聞信》（Boston NewsLetter），但這份報紙十分乏味，也從未賺過錢，相比之下，本杰明·富蘭克林之兄詹姆斯·富蘭克林（James Franklin）1721年創(chuàng)辦的《新英格蘭新聞報》（New England Courant）要進步許多，其具有的討伐精神在當時引起極大的轟動，也對后世影響深遠。在殖民地時期，報紙得以在北美發(fā)展有兩個重要的物質(zhì)條件，一是印刷術的進步，二是廣告的介入。事實上，很多早期的報紙都帶上廣告報（Advertiser）字樣，那是因為很多商人都通過登通告或廣告以使貨物更快賣給顧客，這也是所有早期的報紙都是在商業(yè)中心問世的原因所在。值得一提的是，《華爾街日報》（The Wall Street Journal）的雛形，就是一份廣告報，其創(chuàng)辦者是被稱為“現(xiàn)代廣告之父”的約翰·霍頓（John Houghton），他為早期的報紙廣告樹立了道德標準，與胡亂吹噓的廣告保持距離，對后世影響深遠。