第三篇 中國企業(yè)，路在何方  121

我喜歡“萬寶龍”的十個理由    122

愛馬仕在賣什么    123

方正集團，真的“正在你身邊”嗎    125

北京汽車為什么不懂得賣“京車”    128

奇瑞汽車怎樣“出奇制勝”       131

“寶馬之悅”真的是寶馬在中國市場的基石嗎       133

十招助力中華汽車       136

“別克君威”何不賣“君子文化”呢       137

失去“王老吉”的加多寶應(yīng)該怎么辦       139

健力寶何時賣“寶水”       140

“美菱”這個名字這么美，為什么做得不好    143

從“奧康”和“康奈”的廣告語說起       145

洋河藍色經(jīng)典應(yīng)該賣什么    148

天津航空的空姐制服為什么這么難看       150

連“產(chǎn)品合格”都成了廣告語的企業(yè)還有救嗎       152

光明乳業(yè)，光明世界，光明人生       154

匹克體育趕緊啟動“匹夫”戰(zhàn)略       156

張裕為何不與煙臺聯(lián)合打造“世界海岸葡萄之都”       158

給家鄉(xiāng)海陽定位：亞洲黃金沙灘之都——中國海陽       161

皇氏水牛奶營銷傳播七個錯       164