中國代工企業(yè)如何轉型做品牌

一、起名字。你的品牌名稱是什么，代表你的境界和本質是什么，甚至能代表你們是一些什么樣的人，你們的夢想是什么，你們能夠走多遠，你們是不是真的有愛。

二、做定位。做定位就是找自己，找到自己最擅長的領域，自己最喜歡做的事情，想清楚做什么能夠出類拔萃，做什么能夠名利雙收，做什么才是最有競爭力的，做什么才是大有前途的。

三、賦予品牌靈魂和理念。你是做鋼筆的，你這個鋼筆除了品質之外還想給消費者什么樣的精神體驗，你想讓他們怎樣感受你和你的品牌，你想給他們傳達什么樣的品牌精神和理念，你想讓他們“擁有大寫的人生”，還是想讓他們“書寫夢想”。

四、挖掘品牌價值。品牌價值就是顧客的購買理由和崇拜原因。

五、確立品牌個性。如果你真的打算做一個與眾不同的品牌，就必須保持個性，沒有個性就不是品牌。

六、設計品牌LOGO和包裝。給你的品牌設計一個讓人過目難忘的有品位有意義的符號，最好是這個世界上獨一無二的。包裝就是風格，設計就是重樹。

七、提煉品牌口號。消費者都在聽你說了什么，看你做了什么，你有什么，你意味著什么，你主張什么，根據(jù)這些，想一句脫俗真實的口號。

八、商業(yè)模式和渠道規(guī)劃設計。你賺錢的方法是什么，你要給誰提供價值，你用什么辦法找到他們打動他們并贏得他們，這當然需要你不凡的策劃和創(chuàng)意。

九、品牌傳播推廣。網絡互動、電子商務、公關活動、廣告投放、總裁傳播、品牌故事講述、代言人推薦、口碑宣傳、深度體驗、廠區(qū)形象設計、企業(yè)形象展示、社會公益活動、新品上市、新店開業(yè)、店員風采、企業(yè)文化都是品牌傳播的窗口和消費者感受品牌精神和文化的觸點。

十、啟動品牌營銷。而今百分之九十九的中國企業(yè)都是在做“產品營銷”，他們根本不懂得什么叫“品牌營銷”，生產汽車的在賣汽車，不知道賣消費者內心的火焰，床上用品廠家只知道賣床單，不知道賣愛的狂歡，賣手機的廠家就知道價格戰(zhàn)，不知道個性戰(zhàn)。你終究要知道“產品”本身并不值錢，值錢的是品牌給消費者的信任感、認同感、時尚感、受寵感、身份感和驚喜感。