我就在想：這些廣告中哪個(gè)不都有點(diǎn)過了？哪個(gè)不是在夸大，其實(shí)哪個(gè)不是過度美化了產(chǎn)品和企業(yè)？

這就是當(dāng)前大多數(shù)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)廣告的最大問題。

大部分廣告拍得很美很酷很準(zhǔn)，可產(chǎn)品卻很差，不深究還可以，一深究麻煩了。

大部分中國(guó)廣告進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)：只拍美，忘了真和善。之所以進(jìn)入這個(gè)誤區(qū)，是因?yàn)楸澈笥兄袊?guó)企業(yè)在推動(dòng)，我給你錢，讓你給我拍廣告，當(dāng)然是怎么漂亮怎么拍，真的效果不好，就做假的，用三維做，反正怎么提升形象怎么來。

大部分廣告人就成了助紂為虐的主。

看一個(gè)女人美不美，不要看她化妝后，要看她清晨剛起床時(shí)的樣子。

同樣，看一個(gè)產(chǎn)品好不好，不要看它的廣告，要看它的企業(yè)，看這個(gè)企業(yè)的員工，看終端銷售人員，看他們的品行和品位。

沒有好員工，哪里來的好企業(yè)？沒有好企業(yè)，哪里來的好產(chǎn)品？

所以，這里就有了兩條大路可走。

一條是給中國(guó)企業(yè)的，廣告公司幫你拍的廣告很美很棒，給你提的概念和策略也不錯(cuò)，這很好，但是這不過是他們的一廂情愿，兩情相悅還要看你的真實(shí)行動(dòng)，你為什么不趕緊按照他們給你描繪的藍(lán)圖去努力呢？你為什么不能名副其實(shí)地做到像你廣告中說的那么出類拔萃呢？不然，你早晚不都會(huì)被消費(fèi)者看穿嗎？

第二條是給中國(guó)廣告公司的，拍美，這些年我們長(zhǎng)進(jìn)不少，但是不是也該學(xué)學(xué)怎么拍真，拍善了呢？真誠(chéng)是最好的戰(zhàn)略，真實(shí)是最好的賣點(diǎn)，真摯是最好的創(chuàng)意，善待顧客、善待員工、善待環(huán)境、善待社會(huì)也是最好的品牌營(yíng)銷和企業(yè)擔(dān)當(dāng)。當(dāng)媒體到處都充斥著假、大、空的廣告時(shí)，是不是真、善、美廣告更會(huì)一下子被廣告呢？

當(dāng)別人貪婪時(shí)，要害怕；當(dāng)別人害怕時(shí)，要貪婪。

從來不得罪企業(yè)家的策劃家沒有用，從來不得罪廣告人的廣告人不可信。