這不是在為貌似即將被顛覆的紙媒唱挽歌，而是說，紙媒的圖謀必須有容乃大，英國《金融時(shí)報(bào)》的做法是讓自己的網(wǎng)站成為一個(gè)大型的廣告品牌調(diào)查公司，以此與讀者和廣告主互動(dòng)；在讀者的郵箱收到免費(fèi)的電子內(nèi)容時(shí)，同時(shí)也收到了賞心悅目的廣告。CNN的做法是，干脆讓網(wǎng)站成為一個(gè)交流平臺(tái)，在線即可完成許多報(bào)道采集工作。

商業(yè)性的門戶網(wǎng)站的新聞采集模式也將得到改觀。北京萬科公司在“中國會(huì)”舉辦的新年答謝媒體宴會(huì)上，被搜狐網(wǎng)收購的焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)負(fù)責(zé)人龔宇與筆者也在被邀之列，在席間龔宇以焦點(diǎn)網(wǎng)為例談到了地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告2003年每季度上升的幅度。時(shí)隔不久，地產(chǎn)大腕潘石屹的助理許洋先生在電話中談到，他們的廣告投放和宣傳重點(diǎn)也在從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜，在列席聽取某個(gè)港資開發(fā)的樓盤項(xiàng)目的廣告策劃會(huì)時(shí)，我同樣對(duì)這種廣告策略的變化感同身受。

正是廣告模式的變化帶動(dòng)著新聞采集模式的變化，廣告的涌入推動(dòng)著網(wǎng)站新聞采集的舊模式被打破，他們邁出了先驗(yàn)性的一步：開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)新聞的自采工作。據(jù)我所知，搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)以投資方的形式介入傳統(tǒng)紙媒，他們與《股市》雜志合作推出了《樓市（版）》；而搜房網(wǎng)也進(jìn)軍紙媒，他們?cè)诮衲晖顿Y改刊推出了一本新雜志《樓王》。也就是說，當(dāng)網(wǎng)站以投資方的身份進(jìn)駐傳統(tǒng)紙媒后，他們打破了一個(gè)僵局：無法獲得采訪的權(quán)利獲得了釋放，主宰內(nèi)容的意志變得更加堅(jiān)定，而不是被動(dòng)地接收和編輯，從而獲得更加主動(dòng)的權(quán)利，也使其他紙媒從免費(fèi)向其提供內(nèi)容到獲利性提供內(nèi)容的決心變得更加迫切，同樣地，紙媒的多元化發(fā)展也在彰顯著一種可能，一個(gè)強(qiáng)大的、有著上市公司背景的大型網(wǎng)站“投資”“兼并”“合作”經(jīng)營紙媒的發(fā)展框架是多贏的，單一紙媒整合為多元化媒體集團(tuán)并進(jìn)入股市無疑是最佳選擇。從這一點(diǎn)說，紙質(zhì)傳統(tǒng)更是要從傳媒運(yùn)營構(gòu)架上被網(wǎng)絡(luò)所顛覆，正所謂不破不立。

新浪在這一點(diǎn)上并未露出雄心，倒是搜狐在合縱連橫的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路上走得更遠(yuǎn)一些，他們已經(jīng)有了一本《樓市》產(chǎn)業(yè)雜志。老邁是一個(gè)多么令人遲疑的詞匯，它指向著沒落的傳統(tǒng)。甚至于我們看到，體現(xiàn)在領(lǐng)袖的位置上，我們可資嘲弄的是，推開國營體制的羈絆，在傳媒資本市場(chǎng)和內(nèi)容運(yùn)營上活躍的發(fā)行人和主編是反傳統(tǒng)的、反老邁的，是小于35歲的20世紀(jì)70年代生的年輕人，包括南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的沈?yàn)?、向熹等人，同樣也包括門戶網(wǎng)站的一批新聞人，他們都有一個(gè)共同特點(diǎn)：從一線的報(bào)道工作做起，很快完成原始的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累，以加速度的方式打破傳統(tǒng)，并擁有開創(chuàng)新局面的能力，與老邁的、因官僚調(diào)令而獲得某個(gè)位置的患得患失的人相反，如果那個(gè)職位沒有做事的空間，他們毫不害怕離去，也有能力毫不猶豫地自封為王，重新起事。

相對(duì)來說，比起紙媒那些鋒芒畢露的年輕人，網(wǎng)站的新銳人物要顯得低調(diào)得多，現(xiàn)任新浪網(wǎng)副總編的魏來和搜狐網(wǎng)的曾伏虎就是這樣的人，作為20世紀(jì)70年代生人，他們的年輕足夠讓所有人大吃一驚，但是，歷史將告訴我們，正是他們推動(dòng)著紙媒的快速裂變、分化和改寫，在顛覆紙質(zhì)傳統(tǒng)的過程中，我必須讓他們從幕后走到前臺(tái)。

四年前，我去新浪網(wǎng)采訪過魏來，那是件私活，詩人大衛(wèi)當(dāng)年在商務(wù)印書館的《今日東方》做編輯，鑒于他對(duì)我所做人物報(bào)道的好感，便把采訪魏來的活計(jì)交給了我?！皰挈c(diǎn)稿費(fèi)換酒喝”，大衛(wèi)這樣說，我也就這樣做。

2000年，互聯(lián)網(wǎng)的第一輪燒錢擴(kuò)張業(yè)已在內(nèi)地完成，就像人體充血的海綿體，經(jīng)歷了高潮的快感后，正在慢慢回血。要拖到當(dāng)年年底，我才有幸目睹和見證張朝陽在中國企業(yè)家論壇上一字一頓發(fā)出的金屬般冰冷的聲音：“中國互聯(lián)網(wǎng)的寒冬已經(jīng)到來。”盡管張朝陽所到之處，依然有人潮洶涌地圍上去，簽名拍照者眾，但偶像似乎已經(jīng)走到了黃昏。