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《營在微博》插上微博之翼(34)

營在微博:企業(yè)微博營銷實戰(zhàn)寶典 作者:郭靚


每天各個時段,新浪“微訪談”都會邀請一些娛樂明星、知名人士,或者近期社會熱點的相關人物作為每期訪談嘉賓。自推出以來,新浪“微訪談”幾乎場場火爆,在短短1小時的訪談時間里,嘉賓可能收到上萬條微博用戶的提問,而同時還可能有上百萬的用戶在收聽。因此運用好“微訪談”,將大大增加企業(yè)官方微博的曝光度,提高微博營銷效果。企業(yè)參與新浪“微訪談”的方式有兩種:一是第三方合作申請,二是參與知名博主的訪談。

目前,新浪微訪談提供兩種合作方式:(1)申請單場微訪談;(2)申請欄目合作。在新產品上市前初期,企業(yè)官方微博或領導者申請開展一場微訪談是很好的宣傳手法。2012年3月22日,金山軟件兼金山云CEO張宏江做客新浪微訪談,就“個人云存儲的現在和將來”與網友進行交流。期間,不少網友提出了有關金山快盤的安全性保證、發(fā)展戰(zhàn)略、盈利模式等尖銳問題,張宏江都一一作答。這次訪談不僅提高了金山快盤的知名度,更增強了消費者的信心,提升了用戶忠誠度。 

其次,對于資金雄厚的企業(yè),也可以采用欄目冠名的方式與新浪微訪談展開合作,把企業(yè)形象以“潤物細無聲”的方式傳遞給潛在消費者。

除了主動開展微訪談,也可以通過參與知名博主的訪談來吸引用戶的眼球。做客微訪談的嘉賓不乏粉絲上百萬的焦點人物,假如精心準備一個與嘉賓息息相關的問題并選擇好提問的時機,那么提問及得到的解答很容易獲得其他粉絲的轉發(fā),甚至引起熱烈的討論,這對企業(yè)將是一次無需成本的優(yōu)質宣傳。

4.4.1.5風云榜

新浪微博風云榜(http://data.weibo.com/top)是新浪微博數據分析產品之一,分為風云排行榜、風云影響力榜、風云人氣榜以及風云微群榜四大模塊。

1風云排行榜

風云排行榜是對微博熱議內容進行排行,包含熱門話題榜和熱門關鍵詞榜。

如果一個微話題參與熱議的朋友越多、大家討論得越激烈,該話題的熱議次數就越多,就會登上熱門話題榜。熱門話題榜選取1小時內熱議次數最多的話題上榜,而一周話題榜則是7天內熱議次數最多的話題。

熱門關鍵詞榜是針對關鍵詞的排行榜,如果某個關鍵詞在一定時間內被提及的次數越多,它在熱門關鍵詞榜上排的位置就越高。同時,熱門關鍵詞榜還提供娛樂、體育、財經、游戲、旅游、歌曲等12個細分領域的關鍵詞排行。


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