2010年5月，周仰杰邀請(qǐng)總部開設(shè)在倫敦的社交媒體機(jī)構(gòu)來為自己的新一季主打產(chǎn)品做社交媒體宣傳活動(dòng)。周仰杰希望利用社交媒體來發(fā)布一個(gè)全新的“訓(xùn)練者”系列產(chǎn)品。其目的是為了：

吸引新粉絲。

為新產(chǎn)品系列“訓(xùn)練者”宣傳造勢(shì)。

提升非網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新款鞋的追捧。

將周仰杰打造成為社交空間最具創(chuàng)新能力的品牌。

提升人們對(duì)于周仰杰品牌的熱愛。

增加銷售額。

根據(jù)這些目標(biāo)，掌管著周仰杰的twitter和Facebook登錄賬戶的最新網(wǎng)絡(luò)公司，最終決定啟用foursquare，由此形成了社交媒體營(yíng)銷鐵三角。

“訓(xùn)練者”這一新的產(chǎn)品系列主要是為了那些希望暫時(shí)脫掉高跟鞋，但依然引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮的女性設(shè)計(jì)的。這些極富時(shí)尚感的鞋子由麂皮和異國(guó)情調(diào)的蛇皮制成，分為低、高幫款式，鞋面上帶有俏皮的金色鞋帶孔設(shè)計(jì)。

周仰杰大多數(shù)的鞋子都是在實(shí)體店出售的。最新網(wǎng)絡(luò)公司意識(shí)到一定要吸引網(wǎng)絡(luò)客戶走到實(shí)體店中來，方能完成整個(gè)營(yíng)銷的過程。foursquare的使命是幫助人們探索身邊的城市--連接虛擬和現(xiàn)實(shí)世界，這正好與周仰杰的社交媒體策略非常契合。最新網(wǎng)絡(luò)公司的做法非常簡(jiǎn)單，但很有創(chuàng)意。周仰杰可以使用foursquare在倫敦附近創(chuàng)造一個(gè)尋寶的活動(dòng)。要是凱莉·布萊德肖知道了，她肯定馬上從電視里出來，從紐約飛到倫敦參加這一盛會(huì)。事實(shí)證明，這一舉措的確非常有效。

最新網(wǎng)絡(luò)公司首先在foursquare 的“尋找周仰杰”活動(dòng)板塊上建立多個(gè)“新訓(xùn)練者”的賬戶。一組最新網(wǎng)絡(luò)公司的員工將通過這些賬戶在倫敦的各大時(shí)尚場(chǎng)所檢入。每當(dāng)他們?cè)谀硞€(gè)地方檢入的時(shí)候，他們就會(huì)在foursquare、Facebook和twitter輸入有關(guān)自己行蹤的最新報(bào)道。這些“新訓(xùn)練者”將會(huì)出沒于薩奇畫廊和溝案小屋等地方。無論誰及時(shí)出現(xiàn)在這些“新訓(xùn)練者”檢入的地點(diǎn)，并找到“周仰杰”（裝著周仰杰鞋子的袋子），都能獲得合腳的同款周仰杰“訓(xùn)練者”鞋（這些鞋最低售價(jià)為300英鎊，相當(dāng)于480美元）。除了自己的商業(yè)網(wǎng)站外，周仰杰公司還在twitter、Facebook和foursquare上發(fā)布了本次“尋找訓(xùn)練者”活動(dòng)的廣告（見圖3-2）。