地球公義律師事務(wù)所在舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)舊金山灣地鐵站上，剛剛拿下了一個公告牌廣告位置?！肮媾频膹V告，加上積極的捐贈者，給了我們發(fā)起保護幼小動物運動的最佳媒體，時機剛剛好?！钡厍蚬x律師事務(wù)所營銷經(jīng)理雷·萬說：“我們不想做普通的、傳統(tǒng)意義上的廣告。我們希望能把那些熱衷于環(huán)境問題的人動員起來，但是動員的方式要風(fēng)趣、前衛(wèi)，最重要的是成效明顯。foursquare是我們的首選，因為人們在等待火車的時候，早已習(xí)慣了玩智能手機?！?/p>

地鐵站上到處都是宣傳海報。圖4-1顯示了一條廣告：“要拯救瀕臨滅絕的小鼠兔，你只需20秒鐘的時間?！边@一廣告呼吁人們登錄foursquare，查看地球公義律師事務(wù)所的活動公告。“捐贈人會為你的每一次檢入行為，捐助10美元來保護瀕臨滅絕的小動物”。同類的公告牌上寫著：“不要光站在那里看熱鬧，請伸出援手保護美國塔霍湖的湖水免受污染?！泵恳淮螜z入活動，都相當(dāng)于為改善美國內(nèi)華達州塔霍湖的水質(zhì)運動捐贈了10美元。塔霍湖就是傳說中最大的高山湖。

地球公義律師事務(wù)所在地鐵站上張貼了如下海報,呼吁人們檢入地球公義律師事務(wù)所的foursquare廣告平臺。

廣告牌的宣傳持續(xù)了6個星期。成千上萬的人們看到了海報，有6 000人檢入了foursquare平臺的地球公義律師事務(wù)所廣告地點，為拯救瀕臨滅絕的鼠兔這一活動贏得5萬美元，雖然捐贈者已經(jīng)承諾兌現(xiàn)這5萬美元，但此次活動大大提升了人們對于動物保護的意識。這一活動表明：無論是企業(yè)，還是非營利組織，都可以在沒有飯店或者酒吧等實體店面或營業(yè)場所的情況下，輕松利用移動社交媒體營銷手段擴大自己品牌的影響力。地球公義律師事務(wù)所對于傳統(tǒng)的問題采用了非常有新意的做法--為公益事業(yè)籌款。非營利組織成功地贏得了人心，也讓這座對環(huán)保事業(yè)、技術(shù)和智能手機充滿激情的城市的生活更加精彩。

foursquare幫助地球公義律師事務(wù)所贏得了4樣?xùn)|西。首先，它成功地幫助事務(wù)所籌得了5萬美元，用于環(huán)保事業(yè)，包括保護鼠兔和美國塔霍湖運動。

其次，foursquare有效地吸引了新一代的活動家們。按照統(tǒng)計，發(fā)起foursquare營銷活動前，地球公義律師事務(wù)所的捐贈者主要由大型機構(gòu)、長期贊助商和少數(shù)通過郵件宣傳活動加入捐贈者行列的中老年人。foursquare平臺的營銷活動吸引了舊金山灣新一代具有技術(shù)頭腦和環(huán)保意識的年輕人。一位27歲的年輕人說他在上班、上學(xué)往返于單位、學(xué)校和家的過程中，在不同的舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)地鐵站內(nèi)檢入。他說他每天都會經(jīng)過地鐵的廣告牌，之前看到的都是銀行業(yè)務(wù)的廣告。地球公義律師事務(wù)所引起了他的注意，為他提供了保護瀕臨滅絕物種的機會，而且操作非常簡單，只要輕輕點擊智能手機上的檢入標(biāo)簽即可。