舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)第16街捷運站：一定得去瓦倫西亞的四桶咖啡，雖然你得走幾個街區(qū)才能到那兒。環(huán)境超好，皮質座椅，耳畔傳來的竟然是老式留聲機播放的黑膠唱片。

有意思的是上述所提到的四桶咖啡，之前并沒有在foursquare上贏得很多客戶。但截至我撰稿之日，已經有近3 000人檢入了9 000多次。這些人如何從舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)提供的提示中找到這一店鋪，我們無從知曉，但可以證明的是顧客已經檢入。很多店主本身并不知道foursquare的神奇，也沒能率先利用這種機會來確立與忠誠的客戶之間更深層次的聯(lián)系。

foursquare的這種活動成功地抓住了搭乘舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)列車乘客的心， 公共交通運輸機構可以提供證據證明這一點。舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)對450名乘客進行了調查，發(fā)現已經使用foursquare的人群中，有38%的乘客認定這一活動讓旅途輕松、有趣了很多。有23%的乘客對自己獲得“列車達人”勛章感到無比自豪，還有7%的乘客熱衷于告訴調查人員自己是特定地點的虛擬“市長”，他們贏得這個頭銜真的很開心。最有趣的結果是14%已經使用foursquare的舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)乘客說，他們因為看到foursquare和舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)聯(lián)手打造快樂旅程的服務，所以自己更頻繁地搭乘列車。

與其他眾多啟用foursquare基于地理位置服務的商家一樣，舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)也開始啟用其顧客已經使用的服務--像foursquare這樣的社交媒體平臺。早在舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)啟用foursquare計劃之前，很多乘客早已使用foursquare，這些乘客已摘取了43家車站的“市長”頭銜。

加州大學和舊金山灣區(qū)捷運系統(tǒng)這樣的機構，就是潮流的締造者。它們的故事證明了foursquare有能力影響人們的行為習慣，鼓勵人們特定的行為，創(chuàng)造顧客和商家之間更親密的合作關系。但是，大學和公共交通運輸機構并不是唯一發(fā)現foursquare潛力并與之合作的組織。美國最著名的嚙齒類動物也在蠢蠢欲動。

土撥鼠和foursquare的不解之緣

旁蘇托尼鎮(zhèn)位于賓夕法尼亞州的杰斐遜縣，因一只名為菲爾的土撥鼠--小鎮(zhèn)上最著名的偶像居民而聞名遐邇。旁蘇托尼鎮(zhèn)名為菲爾的土撥鼠預測季節(jié)的變化，已經有125年的歷史（一只土撥鼠的平均壽命只有6年，它如何能預計季節(jié)變化長達125年？菲爾這只土撥鼠與眾不同）。冬末初春的時候，土撥鼠從洞口探身出來，會仔細看看地上有沒有自己的影子。2011年2月2日這一天，菲爾并沒有看到自己的影子，按照當地的傳說來看，今年春天來得比較早。土撥鼠預測季節(jié)變化只有40%的正確率，你大可不必過于認真。這不過是個傳統(tǒng)，是人們期待的大事。訪客每年都會回到火雞丘，在寒風刺骨的時候等待著菲爾的大駕光臨。這已經成了一件約定俗成的事情，當地的報紙都會大肆報道這一盛會（比爾·默瑞在電影《土撥鼠日》扮演了一位氣象預報員，這部電影以每天都過土撥鼠日的離奇情節(jié)，用喜劇的形式再現了這一節(jié)日的盛況）。