對(duì)于這個(gè)名字，譚木匠老板譚傳華曾經(jīng)這樣總結(jié)：“做品牌首先得有一個(gè)好名字，在這個(gè)問(wèn)題上很多企業(yè)家犯了錯(cuò)誤?！鹄麃?lái)’過(guò)去叫‘金獅’，在粵語(yǔ)中‘金獅’就是‘盡輸’的發(fā)音，所以領(lǐng)帶賣不動(dòng)。我也犯了相同的錯(cuò)誤，過(guò)去我們準(zhǔn)備取名‘三峽’牌，心想三峽挺有名氣，用‘三峽’一定不會(huì)錯(cuò)。后來(lái)到商標(biāo)所一查才發(fā)現(xiàn)竟然有幾百個(gè)商標(biāo)都叫‘三峽’，商標(biāo)的特點(diǎn)就是要有獨(dú)立性，這么多產(chǎn)品都叫‘三峽’，還有什么個(gè)性可言。

我馬上想出新的名稱，注冊(cè)了‘先生’、‘小姐’商標(biāo)?！壬⑿〗闩泣S楊木梳’，廣告打了不少，可是，誰(shuí)也記不住‘先生’、‘小姐’是品牌，他們認(rèn)為就是先生、小姐用的梳子。我的廣告打到哪里，跟風(fēng)者就跟到哪里。吃一塹，長(zhǎng)一智。我明白了，知名品牌不是隨便找個(gè)名字打點(diǎn)廣告就能成功的，要反復(fù)推敲、認(rèn)真琢磨才行。我是木匠世家，何不干脆取名為‘譚木匠’呢？”

（二）銷售場(chǎng)所

譚木匠的銷售場(chǎng)所有兩個(gè)特點(diǎn)。

1.連鎖專賣店

專賣店大小約10平方米，面積雖然不大，但是地點(diǎn)都選在城市鬧市區(qū)，人流量大、消費(fèi)能力高。

2.特色陳列

譚木匠采用品牌特許經(jīng)營(yíng)方式，店面統(tǒng)一風(fēng)格，包括“好木沉香”、“譚木匠”等門楣字樣的書寫，店頭全木包裝，店內(nèi)木質(zhì)展臺(tái)的精巧設(shè)計(jì)，四壁掛滿精致的小梳子，給人置身于木梳小王國(guó)的感覺，增強(qiáng)了人們的購(gòu)物安全感，也滿足了人們購(gòu)物的享受心理。

銷售地點(diǎn)的選擇和極具特色的裝修、陳列，與其他木梳品牌簡(jiǎn)陋的銷售場(chǎng)所形成鮮明對(duì)比，傳遞出譚木匠木梳的品牌定位。陳列和裝飾的文化氛圍，彰顯了獨(dú)特的品牌個(gè)性，很容易讓路過(guò)的人留下深刻印象，進(jìn)而成為譚木匠的客戶、甚至老客戶。

譚木匠公司在建設(shè)專賣店初期，在裝修和裝飾方面沒有什么特色。當(dāng)時(shí)各地的加盟店反饋回來(lái)的信息是：店小，不能引人注意；產(chǎn)品價(jià)格高，消費(fèi)者難以接受。為了解決這個(gè)問(wèn)題，譚木匠公司創(chuàng)新性地重新設(shè)計(jì)了店面裝修和裝飾，譚木匠既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基調(diào)的新店面設(shè)計(jì)方案很快得到落實(shí)。