劍橋大學(xué)的神經(jīng)科學(xué)教授沃夫曼· 舒爾茨的實(shí)驗(yàn)室完全談不上整潔，他的同事將他的桌子形容為黑洞——文件在這兒丟了就永遠(yuǎn)找不回來了，也說這里像一個(gè)微生物常年恣意瘋長(zhǎng)的培養(yǎng)皿。舒爾茨教授偶爾清潔一下時(shí)，也不用任何噴劑或者清潔劑，僅僅是弄濕紙巾使勁擦。如果他衣服有股煙味兒或貓毛的味道，他也不會(huì)注意到，或者說他根本不在意。

然而，舒爾茨教授進(jìn)行的20 多年的實(shí)驗(yàn)，卻極大地更新了我們對(duì)暗示、獎(jiǎng)賞和習(xí)慣之間相互作用的認(rèn)識(shí)。他解釋了為什么一些暗示和獎(jiǎng)賞要比其他的組合擁有更大的影響力，并提供了一張科學(xué)的路線圖，說明了為什么白速得牙膏廣受歡迎，節(jié)食者和運(yùn)動(dòng)愛好者是怎么快速改變習(xí)慣的，以及紡必適要暢銷需要滿足的條件。

在20 世紀(jì)80 年代，舒爾茨參加研究了猴子的大腦。他們讓猴子執(zhí)行拉動(dòng)手桿或鉤子等任務(wù)來研究腦功能活動(dòng)。他們的研究目標(biāo)是搞清楚大腦的哪些部分與新學(xué)到的動(dòng)作有關(guān)。

舒爾茨教授告訴我：“有一天，我發(fā)現(xiàn)了一件很有有趣的事?！彼錾诘聡?guó)，說英語像帶皇家口音的終結(jié)者阿諾德·施瓦辛格?！拔覀冇^察的一些猴子喜歡蘋果汁，另一些喜歡葡萄汁，于是我就想，這些猴子的腦袋里到底發(fā)生了什么呢？為什么不同的獎(jiǎng)賞會(huì)對(duì)大腦有不同的影響？”

舒爾茨教授開始進(jìn)行一系列實(shí)驗(yàn)，解讀在神經(jīng)化學(xué)水平上“獎(jiǎng)賞”這個(gè)要素是如何作用的。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，在90 年代，他拿到了和麻省理工大學(xué)研究人員使用的相似的實(shí)驗(yàn)器械。比起老鼠，他對(duì)猴子的實(shí)驗(yàn)更感興趣。比如說他為實(shí)驗(yàn)飼養(yǎng)的名叫胡里奧的猴子，重8 磅 aa，長(zhǎng)著淺棕色眼睛。他將一根很細(xì)的電極植入胡里奧的大腦，以便觀察它腦內(nèi)發(fā)生的神經(jīng)元活動(dòng)。

一天，舒爾茨教授讓胡里奧坐在暗室的椅子上，并打開了電腦顯示器。胡里奧的任務(wù)是當(dāng)屏幕顯示細(xì)小的黃色螺旋、紅色波形線條和藍(lán)色線條這些彩色圖案時(shí)，就拉動(dòng)拉桿，然后，從連著天花板的導(dǎo)管里就會(huì)流出一滴黑莓汁，滴到它的嘴里。

胡里奧很喜歡喝黑莓汁。