研究并建設(shè)國際一流媒體，不是心血來潮，是中國全面發(fā)展的需要，是文化大發(fā)展、大繁榮的需要，是建立在政治性、必然性和可行性基礎(chǔ)之上的。

一、研究國際一流媒體是重大的現(xiàn)實課題

改革開放以來，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，國家文化政策積極推進，綜合國力大大增強，但在競爭力上，中國主流媒體和國際一流媒體之間依然存在差距，仍是“西強我弱”。正因為如此，近年來，黨中央、國務院十分重視對外傳播工作，胡錦濤同志在中央電視臺建臺50周年賀信中指出：“希望進一步增強光榮感、責任感和使命感，始終堅持正確辦臺方向，在繼承的基礎(chǔ)上不斷開拓創(chuàng)新，努力把中央電視臺建成技術(shù)先進、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強的國際一流媒體?！苯瓭擅裢咎岢觯骸芭Π阎醒腚娨暸_建設(shè)成為具有國際重要影響力的世界級媒體?！绷暯酵九荆骸跋Ｍ銈儚男碌臍v史起點出發(fā)……不斷提高國際國內(nèi)傳播能力和影響力……為打造國際一流媒體再創(chuàng)輝煌?！?如何打造國際一流媒體，成為中國主流媒體的研究者和實踐者的重要任務。中國媒體長期面向“國內(nèi)”一個市場，面向國際，“走出去”的步伐不快。要進入國際傳媒市場，參與國際話語權(quán)競爭，達到國際認可的一流，必須加強對國際一流媒體的研究，知己知彼，方可正確認識和對待自己，加快與國際接軌的速度和力度，也唯有如此，方可正確學習、借鑒國際先進的運行機制，建立具有國際水準的現(xiàn)代傳播體系和運營模式。目前在國內(nèi)業(yè)界沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可循，這也凸顯了研究的重要性，深入研究，尋找規(guī)律性的東西，去粗取精、去偽存真，才能因地制宜，避免走彎路。通過研究，還有利于引進、借鑒、學習國際一流媒體先進的運營模式、運營機制和科學的管理經(jīng)驗，推動中國現(xiàn)代媒體制度的建立。國際一流媒體的研究與建設(shè)，不僅適用于中央電視臺，也適用于當前眾多的國內(nèi)媒體，有利于進一步提升中國媒體整體的國際視野和現(xiàn)代化水平。加強研究，還有利于中國媒體實現(xiàn)全球合作。中國主流媒體在研究、建設(shè)國際一流媒體過程中，不僅僅是與國際媒體的競爭，也是學習與合作。隨著研究的深入發(fā)展，中國媒體之間、中國媒體與國際媒體的交流將會更加頻繁，從而有助于加深中外媒體的相互了解與認識，這就為中外媒體的相互合作提供了更多的國際信息參考，創(chuàng)造了更多的媒體合作機遇和條件。對國際一流媒體的研究，是一種對發(fā)展的探索。這種探索成功了，能夠為全國電視同行提供經(jīng)驗，帶動國內(nèi)更多的電視行業(yè)加快自我提升，開拓國際市場，實現(xiàn)國際化的進程，從而有助于提高中國媒體的整體國際競爭力。

二、研究與建設(shè)國際一流媒體是落實國家發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求

建成國際一流媒體的發(fā)展目標,是國家發(fā)展到一定歷史階段之必然。按照美國哈佛大學教授約瑟夫·奈的觀點，一個國家的綜合國力，既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實力”。當前國際競爭是綜合國力的競爭，綜合國力競爭的一個顯著特點，就是“文化軟實力”在綜合國力競爭中的地位和作用越來越重要。文化的全球影響力是衡量一個國家軟實力的重要指標，尤其在信息時代，作為一種重要的軟實力，媒體的國際傳播能力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。西方發(fā)達國家，特別是美國一貫將國際傳播作為國家公共外交政策的一部分?！?·11”事件后，美國政府要求進一步強化對外傳播的政治功能，強調(diào)國際廣播電視是美國公共外交的核心力量，要使“美國的價值觀和文化得到更廣泛的傳播”，并要與反恐戰(zhàn)爭目標和國家公共外交的戰(zhàn)略相一致。正是美國對廣播電視國際傳播的重視，借助信息的優(yōu)勢主導著國際輿論，向世界宣揚其政治、思想、文化、意識形態(tài)和價值觀念，為其全球霸主的地位提供了強大的輿論支持。