成本不能抵減收入，只能以資產(chǎn)的形式反映在資產(chǎn)負(fù)債表中；成本是資源轉(zhuǎn)化的量度，成本的發(fā)生不會導(dǎo)致資源的純耗費(fèi)，因此企業(yè)的總資源不發(fā)生變化，所有者權(quán)益不會減少；成本沒有獨(dú)立的存在形式，必須依附于特定的資產(chǎn)或勞務(wù)而存在，即成本是對象化的支出，而沒有對象的支出（除收益性支出、償債性支出、權(quán)益性支出外）只能作為損失處理。比如節(jié)目制作成本，亦可稱為節(jié)目制作支出。通過分析傳媒公司支出的構(gòu)成及變化，可對其企業(yè)行為、經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略以及方向調(diào)整等獲得了解。

2．經(jīng)營產(chǎn)出

經(jīng)營產(chǎn)出，關(guān)注的是媒體的收入、主營業(yè)務(wù)收入及其結(jié)構(gòu)問題。收入（Revenues）是指企業(yè)在日?；顒又兴纬傻?、會導(dǎo)致所有者權(quán)益增加的、與所有者投入資本無關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益的總流入，包括商品銷售收入、勞務(wù)收入、讓渡資產(chǎn)使用權(quán)收入、利息收入、租金收入、股利收入等，但不包括為第三方或客戶代收的款項(xiàng)。

主營業(yè)務(wù)收入是企業(yè)從事主要經(jīng)營活動所獲取的收入，是從企業(yè)的日?；顒又挟a(chǎn)生的，而不是從偶然的交易或事項(xiàng)中產(chǎn)生?，F(xiàn)在的傳媒企業(yè)，其經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍往往會超出傳媒領(lǐng)域，比如房地產(chǎn)、旅游等，這些并非是我們研究的對象，因此傳媒主營業(yè)務(wù)收入，即是強(qiáng)調(diào)這部分是來自傳媒業(yè)務(wù)的收入。

3．經(jīng)營績效

經(jīng)營績效，關(guān)注的是經(jīng)營領(lǐng)域的各種效率表現(xiàn)狀況，比如利潤狀況、資產(chǎn)回報(bào)率狀況等。利潤（Profit）又稱盈利，是指企業(yè)一定時期內(nèi)的經(jīng)營成果，以企業(yè)在某一特定期間的經(jīng)濟(jì)交易所確認(rèn)的企業(yè)資產(chǎn)凈變動額作為該期間的利潤額，既包括通過生產(chǎn)經(jīng)營活動而實(shí)現(xiàn)的利潤，也包括通過投資活動實(shí)現(xiàn)的投資收益，還包括與生產(chǎn)經(jīng)營活動無直接關(guān)系的營業(yè)外收支差額。

它反映了企業(yè)經(jīng)營管理的綜合成果，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最終體現(xiàn)。凈利潤是指在利潤總額中按規(guī)定交納了所得稅后公司的利潤留成，一般也稱為稅后利潤或凈收入。資產(chǎn)回報(bào)率則衡量對資產(chǎn)的利用效率，是指企業(yè)一定期間的凈利潤與資產(chǎn)平均占用額之間的比率?？紤]到中央電視臺作為事業(yè)單位，沒有利潤可言，因此，我們在使用媒體的資產(chǎn)回報(bào)率這一指標(biāo)時，采用的是總收入與總資產(chǎn)的比例，用于衡量單位資源所帶來的收益情況。資產(chǎn)回報(bào)率越高，表明企業(yè)的資產(chǎn)利用效益越好，利用資產(chǎn)創(chuàng)造的收益越多，企業(yè)的獲利能越強(qiáng)，經(jīng)營管理水平越高。