在電子商務(wù)領(lǐng)域里，有一個旗幟性的標桿——亞馬遜，它一直堪稱行業(yè)的巨無霸，也是人們公認的最成功的電子商務(wù)公司。從1995年創(chuàng)立，亞馬遜逐漸創(chuàng)建了強勢的IT系統(tǒng)，這個系統(tǒng)不是一般企業(yè)所能企及的，它也是亞馬遜的核心競爭力。亞馬遜公司的盈利額也創(chuàng)造了一個奇跡，它2003年實現(xiàn)盈利，雖然它用了整整8年實現(xiàn)了盈利，但是亞馬遜的市盈率卻十分引人注目，有人稱亞馬遜公司是當下全球最性感的互聯(lián)網(wǎng)公司，因為從2007年以來，它的市盈率一直在50倍以上，相當于Google和蘋果的兩倍。2011年亞馬遜的市值為近800億美元，是沃爾瑪?shù)?/3，而沃爾瑪做到今天用了40多年，亞馬遜只用了16年。

成為亞馬遜是很多中國電商人的夢想，自20世紀80年代，中國民營企業(yè)家剛剛賺了第一桶金時，就有無數(shù)的人揚言要做航母，做世界第一。但他們過多依靠的是線下公司，依靠的是對中國國情的了解，很難走出國門。因此每每有人說要成為中國的亞馬遜以后，總會引來人們的猜疑。一位資深互聯(lián)網(wǎng)評論人曾經(jīng)說過，要做亞馬遜，就當作是越年輕的人越順的人越容易說的大話。

2010年讀書網(wǎng)銷售額已過100億元，成為中國首家年營業(yè)額超過百億元的電子商務(wù)零售企業(yè)。就在這一年，劉強東提出要讓京東成為中國版亞馬遜的宏偉目標。一位熟悉劉強東的人曾經(jīng)說：“他渴望獲得美國亞馬遜公司創(chuàng)始人杰夫·貝索斯那樣的成就。”而貝索斯幾乎是每個電子商務(wù)人心中的偶像。

目前，很多人都嘆服讀書網(wǎng)一騎絕塵闖開了B2C行業(yè)一片新的天地。人們越來越相信，如果不是讀書網(wǎng)，人們對中國電子商務(wù)B2C的發(fā)展量級可能會長時間停留在十幾億元或幾十億元的規(guī)模，而京東率先做出了突破。

做中國的亞馬遜，絕不是劉強東頭腦一熱的決定，京東有著自己成為亞馬遜的最大資本。2011年讀書網(wǎng)這家公司在全中國共雇用了12000名員工，業(yè)務(wù)范圍也挺進到書籍和音樂，而且引起了業(yè)內(nèi)幾家老道投資者的關(guān)注。其中，俄羅斯的數(shù)字天空科技集團（DST）2011年就為京東注資5億美元，這家公司也是Facebook、社交游戲開發(fā)商Zynga和團購網(wǎng)站Groupon背后的投資者。另外，全球最大零售企業(yè)沃爾瑪、藍籌股風(fēng)投公司紅杉資本也都投資了讀書網(wǎng)。

京東正是受到了諸多投資者的關(guān)注，才避免了早在兩年前就有人預(yù)言讀書網(wǎng)將很快會死于自身資金鏈斷裂的危機。有了中外投資者的關(guān)注，京東活得很好，勢頭更猛，這增加了它成為中國亞馬遜的可能。