拍賣的鋪墊動作全部完成，此時的上海國拍已經(jīng)將工作重心轉(zhuǎn)向了招商。事實證明，上海國拍巧借媒體報道的宣傳策劃方案，其效果是非常成功的。從新聞發(fā)布會召開次日開始，上海國拍與上海磁浮交通發(fā)展有限公司便不斷接到詢問電話，僅上海國拍1月15日當(dāng)天，就有近10家企業(yè)來電表示有興趣參加拍賣，這也顯示了上海國拍高超的運籌帷幄能力。在以后的日子里，幾乎每天都不斷有類似電話打進(jìn)來。拍賣行與委托方還根據(jù)各自對市場的理解，通過寄發(fā)資料、上門推廣的辦法接觸潛在的買家，這當(dāng)中有外資企業(yè)和國有企業(yè)，也有不少中外合資企業(yè)和民營企業(yè)，其中有七八家是上市公司，可謂實力雄厚，同時也預(yù)示著這場“世界第一”的商運磁浮列車冠名權(quán)爭奪戰(zhàn)，將是一場“刀刀見血”的商戰(zhàn)。

2003年3月5日是拍賣會召開的日子。這天子夜，上海下了一場春雨，從貴州飛到上海的國酒茅臺公司代表一下飛機，才發(fā)現(xiàn)寒意逼人，而身上單薄的衣服一時難以御寒，就到街頭賣場買了幾件棉風(fēng)衣，隨即匆匆趕往拍賣會現(xiàn)場；而遠(yuǎn)大空調(diào)公司的總裁，為了趕上拍賣時間，竟動用了公務(wù)包機……

在浦東龍陽路磁浮列車的車站三樓月臺上人頭涌動，一列嶄新的磁浮列車停在站臺上，這就是此次冠名權(quán)拍賣會的現(xiàn)場。將拍賣會選擇在磁浮列車站臺上進(jìn)行，是上海國拍精心策劃的助推拍賣成功的手法之一，這樣既增加了拍賣會的現(xiàn)場感，解決了攝影記者、電視臺拍攝磁浮列車的問題，同時也有利于調(diào)動競買積極性，增強競買氛圍，可謂一箭雙雕。

下午2時，9家參與競拍的企業(yè)辦完了登記手續(xù)，陸續(xù)走進(jìn)會場，先期趕到的記者到處捕捉采訪對象。這9家競拍企業(yè)由6家民營企業(yè)和3家中外合資企業(yè)組成，分別來自5個省、直轄市，其中上海本地企業(yè)占了4家。上市公司上海大眾交通（集團）股份有限公司（以下簡稱大眾交通）的競拍代表竟然還帶來了自己邀請的10余名記者，做好了拍賣成功后接受采訪的準(zhǔn)備。這種勢在必得的架勢，讓現(xiàn)場所有人感到一種血脈賁張的氣場壓力。

2點12分，上海國拍工作人員上臺宣讀拍賣會的有關(guān)規(guī)定；2時25分，拍賣師徐玄炫宣布拍賣開始，磁浮列車冠名權(quán)起拍價“800萬元，加價幅度20萬元”。話音未落，手持“8”號牌的大眾交通代表毫不猶豫舉牌應(yīng)價，場上其余7塊號牌也先后舉起，價位由820萬元瞬間上升到900萬元。三分鐘后，大眾交通把價位推到了1500萬元。這個價位已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場預(yù)期，其他競買人只得“望價興嘆”陸續(xù)退出角逐，只剩手舉58號牌的上海新湖房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱新湖房產(chǎn)）仍然繼續(xù)舉牌競價。

兩家企業(yè)競買人毫不謙讓，當(dāng)大眾交通喊出2000萬元時，場上響起了掌聲和驚呼聲，新湖房產(chǎn)舉牌應(yīng)價“2040萬”。又是一片驚呼，場上記者拿著相機來回抓拍，興奮之余唯恐錯過任何鏡頭，這種緊張的氣氛也感染到了徐玄炫，她不時向記者們打招呼，請他們讓一下，不要遮到她的視野。誰都明白每一次出價都可能成為最高價。為了緩和一下拍賣節(jié)奏，徐玄炫將加價幅度調(diào)整為每次10萬元。