第六節(jié)

如何評(píng)價(jià)教科書(shū)中的營(yíng)銷理論？  

實(shí)事求是，自己多花時(shí)間去檢驗(yàn)教科書(shū)里的理論，有的是有用的，但很多是沒(méi)有用的。

比如科學(xué)的理論，教科書(shū)里面肯定是對(duì)的，但是像營(yíng)銷，這個(gè)東西它是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的，它是很難驗(yàn)證的東西。

那些理論，尤其是早期的時(shí)候，都是一些廣告公司瞎編的，美譽(yù)度這個(gè)度那個(gè)度，一大堆衡量指標(biāo)，都是騙客戶、騙廠家多掏廣告費(fèi)的，這種我覺(jué)得沒(méi)什么用。

還是要實(shí)事求是，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，哪怕要自己多花一點(diǎn)時(shí)間，也還是要多想一想，多完善完善，多花一點(diǎn)時(shí)間，去試一試，去檢驗(yàn)。

我覺(jué)得用這種方式，情愿慢一點(diǎn)，但是減少一點(diǎn)錯(cuò)誤。就營(yíng)銷方面，靠教科書(shū)那個(gè)風(fēng)險(xiǎn)更大。