生活中的對(duì)比效應(yīng)

與上述營(yíng)銷學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“對(duì)比效應(yīng)”相關(guān)，心理學(xué)和新聞傳播學(xué)里的“對(duì)比效應(yīng)”更加廣義，它指的是，我們對(duì)一件事物的感知，如溫度、顏色、形狀、大小、長(zhǎng)短，并不完全取決于它本身，而是取決于它和什么樣的東西放在一起。一件事物是否吸引人，很多時(shí)候是源于周圍事物對(duì)它的“襯托”。

在我們的日常生活中，“對(duì)比效應(yīng)”現(xiàn)象不勝枚舉。我是個(gè)籃球愛好者，業(yè)余時(shí)間里最喜歡看美國(guó)的NBA比賽。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，我最喜歡的NBA球隊(duì)是火箭隊(duì)，原因當(dāng)然是姚明。然而，令人惋惜的是，2011年，姚明宣布從NBA退役。更令人遺憾的是，NBA居然陷入了長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的停擺。于是，我開始看中國(guó)的CBA比賽。有一次，我在看CBA比賽的電視直播時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)姚明被邀請(qǐng)作為嘉賓評(píng)論員。不幸的是，這時(shí)緊挨著坐在他身邊的主持人顯得身材如侏儒般矮小。事實(shí)上，該主持人身高大約有1.8米，和普通人相比是高個(gè)子。

我的一位女同事給我講過這樣的親身經(jīng)歷。在中國(guó)，她的身材并不算苗條或者纖瘦，而是比較豐滿甚至是微胖。去年夏天，她去美國(guó)紐約旅游，順便去了曼哈頓中城的梅西百貨商店（Macy's）買衣服。當(dāng)時(shí)，她按照國(guó)內(nèi)的習(xí)慣，叫服務(wù)員拿給她中號(hào)衣服試穿，結(jié)果完全出乎意料，她發(fā)現(xiàn)自己像是被裝進(jìn)了一只麻袋。于是服務(wù)員給她換上小號(hào)衣服，結(jié)果居然還是大了一圈，連服務(wù)員都對(duì)她說：“我的天，你簡(jiǎn)直太瘦了！”女同事告訴我，這是有生以來她第一次聽到別人拿“瘦”來形容她。那一刻，她一下子找到了做美女的感覺，非常開心地掏錢買下兩件“超小號(hào)”。當(dāng)她從梅西百貨出來時(shí)，不僅時(shí)裝收獲滿滿，而且信心也滿滿的。

“對(duì)比效應(yīng)”在日常生活中隨處可見，企業(yè)可以對(duì)此巧妙利用，從而使企業(yè)的廣告和傳播讓人印象深刻。