媒介重組與權(quán)力再分配

2013年的央視“3·15”晚會如往年一樣引發(fā)了巨大的關(guān)注，但這種關(guān)注和過去相比有著很大不同，公眾由高度關(guān)注央視揭露的無良品牌，演變成一場對于這個有著巨大權(quán)威與話語權(quán)的電視臺揶揄的狂歡。

“3·15”當(dāng)晚，央視第一場揭露對消費者不公的炮火轟向了蘋果公司，包括明星何潤東、鄭淵潔等在內(nèi)的大V賬號（有著諸多粉絲聽眾的微博賬號的俗稱）此間也在微博上發(fā)布了質(zhì)疑蘋果售后政策不公的疑問。其中何潤東的微博中含有“大概8點20發(fā)”字樣，敏感的公眾迅速認定這是央視在操縱大號，利用虛假的方式為自己造勢。

在這期間，央視和大V們對此的解釋及何潤東刪除微博、宣稱微博被盜，報警處理的一切方式，都沒有消除公眾對此的懷疑，“大概8點20發(fā)”迅速成為微博上的熱點，公眾們自編了許多段子發(fā)在這個自然發(fā)起的話題之下。人們反而開始同情被質(zhì)疑的蘋果公司，央視“3·15”晚會的權(quán)威受到了極大質(zhì)疑。對這一事件的關(guān)注繼而削弱了人們和媒體對其他侵權(quán)公司及產(chǎn)品的關(guān)注度。

2012年，央視“3·15”晚會也有過類似的局面。當(dāng)年“3、15”晚會上，央視曝光麥當(dāng)勞三里屯店過期肉制品并沒有按規(guī)定扔掉，而是放在保溫箱里繼續(xù)待售。晚會播出后，部分公眾認為，在地溝油與食品安全問題日益嚴(yán)重的今天，麥當(dāng)勞此舉并沒有令人那么擔(dān)憂。這樣的反應(yīng)出乎人意料。這一幕在2013年3月17日的全國兩會新總理記者見面會再度上演。見面會上共有11名記者提出了國計民生、國際關(guān)系等各類問題，很快公眾在微博和各種社交網(wǎng)絡(luò)上表達出了對兩位權(quán)威媒體的記者的不滿，認為他們在新總理見面會上，避而不問民眾關(guān)心的食品安全、空氣污染、教育公平等大家關(guān)注的問題，轉(zhuǎn)而去滿足個人表演或者提出無關(guān)痛癢的問題。質(zhì)問不斷出現(xiàn)。

央視與兩位媒體記者的遭遇，反映出了今天媒體的現(xiàn)狀，在社交網(wǎng)絡(luò)不斷壯大的今天，過去媒介的權(quán)威不斷遭受挑戰(zhàn)。有意思的是，吐槽的包括了絕大多數(shù)圈內(nèi)人：媒體記者也紛紛撰文在各類網(wǎng)站、公眾賬號、微博賬號上發(fā)表自己的觀點。吐槽由事件促發(fā)，在微博中展開，經(jīng)由公眾的演繹演變成一個熱點，又變成媒體熱點再度落地。現(xiàn)在，任何一個單向媒體，都無法滿足公眾對于信息的渴求，哪怕它過去是權(quán)威的代名詞。

微博與微信的雙雙崛起，帶來了公眾參與門檻的極大降低，每個人的賬號都可以看作是一個“自媒體”賬號。自媒體賬號的極大豐富，帶來評價與論聲音的極大豐富，并繼而將帶來傳播形式與獲取方式的變化，推動媒介的改變與媒介權(quán)力的再分配。

這種改變有別于過去的博客時代。2004年前后博客崛起時，門戶網(wǎng)站很快接管了博客這一市場，并將之消化為自己的頻道之一，博客壯大了UGC（User Generated Content,用戶生成內(nèi)容）模式，但變成頻道之后，依然秉承了網(wǎng)絡(luò)媒體的操作方式：編輯推薦制。只不過新聞頻道推薦的是各個紙媒或電視采寫的新聞報道，博客頻道推薦的是用戶撰寫的精彩博文。在這一點上，門戶網(wǎng)站改良了傳統(tǒng)媒體，卻沒有帶來根本不同，發(fā)聲的主流依然是傳統(tǒng)意義上的媒體和專家。