第三次，文案不再是小修小補，而是重新進行了擬寫。這次，螞蜂窩準備了五條信息文案。仍以目的地三亞為例，他們是這樣寫的：

1、去三亞？還沒做好攻略吧，我之前需要的信息都是在這里找的（附帶鏈接），吃喝住行很全面，你還不參考下？

2、我也即將去三亞，景點、住宿、美食、交通輕松都搞定，這兒的信息幫了我大忙，強烈推薦（附帶鏈接）。

3、帶朋友出去玩，行程必須充滿驚喜呀，這里有好多情侶回來后寫的三亞精彩游記（附帶鏈接），趕緊學習學習。

4、Hi，去三亞旅行也是我的最愛。玩什么、吃什么都難不倒我，因為我在這里找到了最實用、最全面的三亞旅游攻略（附帶鏈接）。

5、到三亞旅行，玩得怎么樣？去過三亞的朋友都在這里（附帶鏈接）。分享精彩旅行，你還不來看看？

五條不同的文案，在同一天分別發(fā)了出去。當天試點結束后我們看到，前面三條的轉化點擊比例在60%以上，后兩條在6%～7%。單獨從這五條文案看，只是言語的出發(fā)點不同就能帶來點擊訪問回流上的很大差異，前三條數據表現良好，正是因為簡單而直接地提出了衣食住行的實用信息，這對出行前的用戶有著巨大的幫助。從文案本身看，繼續(xù)朝向這些角度優(yōu)化還能獲得再度提升。

后續(xù)的試點在針對前面三條留下的實用風格上繼續(xù)進行。到第四輪時，轉化數據有的已經超過120%，這是因為更為人性化的信息也引起了用戶的好感，引發(fā)的評論和轉發(fā)又吸引了周邊好友點擊進來查看。由于試點仍在進行，文案的優(yōu)化尚有巨大空間，所引發(fā)的互動次數也尚不多，因此，后續(xù)的效果還有大幅提升的空間。在其他的案例中，我們甚至能夠看到，一句單純的“我喜歡”這樣的話，都能激起連串的互動反應。關于互動提升所帶來的效果，后續(xù)“讓每個用戶的動作都產生收益“和”互動與放大效應“兩個小節(jié)中會有更詳細探討。

對于合作伙伴而言，鼓勵更多用戶分享高質量的內容到社交網絡、微博之中來是應有之義（并非是單個用戶分享更多雷同的消息）。但并不意味著大量的消息充斥就會帶來價值，如本節(jié)開篇提到的那個活動，類似的還有許多游戲應用在一些關卡處會引導用戶分享，海量而雷同的消息迅速沖到微博之中，反而降低了用戶的接受度。這時，可以采取“一降兩升”的改進措施：降低單個用戶分享信息的數量、提升信息的個性程度，提升主動分享的用戶數。與其一個用戶每天分享10條，不如10個用戶每天分享一條精彩而又有個性的信息。