邊緣化的終結(jié)

無限制的選擇還會使邊緣化的腳步停止。“二戰(zhàn)”后最初的幾十年中，發(fā)達國家存在明顯的邊緣化現(xiàn)象。在這些國家中，居于主導地位的是大企業(yè)和大政府、大眾媒體和大眾文化，還有僵化的社會結(jié)構和古板的衣著。如果你不能適應這些大型實體和僵化體系，就會被邊緣化。現(xiàn)在，轉(zhuǎn)折時代到來了，邊緣化現(xiàn)象基本消失，這要歸功于無限制的選擇。

越來越快捷的聯(lián)系方式使我們能夠在任何地方尋覓到與我們類似的人。思維相似的人創(chuàng)建“部落”，并以此界定自己的身份。我們可以找到某些地方和團體，能夠與之建立密切關系，而不是與之疏遠。我們的認同感來自我們的全部選擇。我們自己決定聽什么、看什么、穿什么衣服、通過什么方式娛樂，我們的工作內(nèi)容、生活方式和居住地越來越多地取決于我們自己。我們不再按照大眾模板進行自我評估，取而代之的是，我們依據(jù)自己的興趣和行為組成團體。服從集體的觀念再也無法約束我們。我們都是可以選擇與他人保持一致的個體，但是這個選擇不再像幾十年前那樣具有社會強制性。

“微觀到微觀”趨勢

個體化浪潮怎樣改變世界？機構和組織的權力將縮小。我們的社會將圍繞“宏觀到宏觀”趨勢（即全球化浪潮）和“微觀到微觀”趨勢（即個體化浪潮）發(fā)展。最小和最大的經(jīng)濟單位的吸引力將越來越大。

過去300年中出現(xiàn)的各種機構的權力和影響力逐漸縮小，成員數(shù)量日益減少。從封地貴族時代或者強盜資本家的黃金年代保留下來的社會機構的重要性大幅減弱。幾代人之前，工會、服務性機構和企業(yè)在很大程度上體現(xiàn)了個人身份，現(xiàn)在盡管這些組織本身仍然很重要，但對個人身份的影響已經(jīng)下降。人們做什么工作，比為誰工作或者屬于什么組織更有意義。

媒體作為大型組織，在個體化浪潮中感受著具有深遠意義的變化。大眾媒體誕生于20世紀，媒體公司創(chuàng)建報社、雜志社、廣播電臺和電視臺，并投入市場。進入21世紀，非媒體公司開始投放媒體內(nèi)容，于是它們轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w公司?，F(xiàn)在到了轉(zhuǎn)折時代初期，一些人也開始成為媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者，他們每個人就是一家媒體公司。越來越多的內(nèi)容是由個體創(chuàng)作者發(fā)布的，包括文字、圖片和視頻。過去我們經(jīng)歷了從少到多的過程，現(xiàn)在的情況變?yōu)閺亩嗟蕉?、從一到所有、一傳十十傳百。過去，報社的現(xiàn)場記者承擔新聞報道任務，現(xiàn)在他們的職責被手機微博取代了。