表2－1去商店之前,?顧客喜歡通過移動終端做的事情

手機(jī)廣告

手機(jī)廣告在預(yù)售階段可視性很強(qiáng)，這跟在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的情況一樣。但是因?yàn)殡娔X屏幕更大，所以互聯(lián)網(wǎng)廣告的可視化程度更高，這使得消費(fèi)者在觀看廣告時能夠更好地適應(yīng)產(chǎn)品或網(wǎng)站的使用環(huán)境。移動終端的小屏幕，特別是智能手機(jī)的屏幕，對于大型廣告而言是一個限性制因素。但是，屏幕尺寸不是限制手機(jī)廣告蓬勃發(fā)展的唯一因素。移動購物用戶不希望他們的手機(jī)上出現(xiàn)更多的廣告，但是如果廣告能夠給他們帶來價值則另當(dāng)別論。

當(dāng)移動廣告具有高度針對性，并與消費(fèi)者正在做的事息息相關(guān)時，消費(fèi)者才會認(rèn)真讀取。在互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之初，這個業(yè)務(wù)還很小。隨著時間的推移，它發(fā)展壯大為年產(chǎn)值超過 300億美元的行業(yè)。由于將移動終端和廣告結(jié)合起來是個新鮮事物，所以移動廣告和早期的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一樣：非常小，但是目標(biāo)很遠(yuǎn)大。移動廣告業(yè)如此龐大的原因在于，使用手機(jī)的人數(shù)龐大；更重要的原因則是，手機(jī)可以隨身攜帶并且頗具個性化，這給個性化營銷傳播提供了巨大的潛在發(fā)展空間。