Adfonic的研究結(jié)果顯示，主要的廣告類(lèi)別隨著地理位置的變化而轉(zhuǎn)變。比如說(shuō)，在北美洲投入最多的廣告種類(lèi)是娛樂(lè)和媒體廣告，但是在南美洲則是技術(shù)和電信廣告（見(jiàn)表 2— 4）。

表2— 3不同種類(lèi)的移動(dòng)廣告投入

移動(dòng)廣告投放在不同地區(qū)和不同垂直領(lǐng)域的成功程度，是由人們點(diǎn)擊移動(dòng)廣告的次數(shù)來(lái)衡量的，而點(diǎn)擊量又隨著地理位置的變化而存在明顯的差別。在歐洲，最成功的垂直廣告是消費(fèi)品和零售，它得到的點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)了其他地區(qū)相應(yīng)廣告點(diǎn)擊數(shù)的 31%。在北美洲，技術(shù)和電信種類(lèi)擁有 37%的點(diǎn)擊率；在亞洲，汽車(chē)廣告則是領(lǐng)先的種類(lèi)，擁有 85%的點(diǎn)擊率。

表 2— 4不同地域最受歡迎的垂直移動(dòng)廣告

續(xù)前表

從這些國(guó)家的移動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)的角度出發(fā)，廣告不得不小心行事。埃森哲的一項(xiàng)研究指出， 38%的用戶(hù)認(rèn)為這些廣告特別討厭，并且有很多人認(rèn)為通過(guò)短信發(fā)來(lái)的移動(dòng)廣告讓人徒增煩惱。但是， 66%的用戶(hù)非常歡迎優(yōu)惠券和促銷(xiāo)信息， 46%的用戶(hù)認(rèn)為這類(lèi)信息非常有益，同時(shí)還有 20%的用戶(hù)認(rèn)為這類(lèi)信息相當(dāng)有趣。這凸顯了營(yíng)銷(xiāo)人員需要用最有價(jià)值的信息接觸移動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)，而基于位置和背景設(shè)置的信息則更加有效，這一點(diǎn)我們將在后面討論。