2012年，盡管沒有喬布斯在身邊對自己形成挑戰(zhàn)，喬納森仍然諸事纏身。3月，蘋果公司發(fā)布了第三代iPad——簡單為它命名為“New iPad”，并為它舉行了有史以來最盛大的新品發(fā)布會。New iPad在第一個周末就銷售了300萬臺。

幾個月之后，在2012年9月，蘋果公司推出了iPhone 5。iPhone 5的視網膜顯示屏更大，有4英寸。菲爾·席勒說：“iPhone 5是我們創(chuàng)造出來的最漂亮的個人消費品?！眎Phone 5的發(fā)布消息后不到24個小時，預訂量就達到200萬。等到9月21日正式發(fā)行時，它創(chuàng)下了新的周末銷售記錄——超過500萬部，并在幾周之內供不應求。

iPhone 5推出一個月之后，蘋果公司又在同年發(fā)布了第2款New iPad——iPad mini。和之前的New iPad相比，iPad mini顯示器更小，只有7.9英寸。11月份，這兩款新的平板電腦在34個國家同時上市，在僅僅3天之內，銷售量就達到300萬臺。這款令人吃驚的iPad銷售業(yè)績很不尋常，因為蘋果公司的商品發(fā)布時間表并沒有做出大的改動，新產品發(fā)行并不比以往更快。

新的產品給蘋果公司的股票帶來了更多的利益。在新產品上市幾天之內，蘋果公司股票的價格從505美元漲到568美元，漲幅超過12%，而且從那之后一直在繼續(xù)攀升。

蘋果公司似乎正在不斷積蓄力量——沒有任何跡象表明公司因為失去喬布斯而遭受損失。相反，這正是一個財力和創(chuàng)造力迅速增長的階段。但是在2012年10月29日，蘋果宣布了令人相當意外的行政改組計劃。

蘋果公司蓄意模糊事實真相，在新聞發(fā)布會上公布了行政部門的主要人事變動，根據(jù)蘋果公司提供的官方通訊稿：斯科特·福斯特爾被炒了，不再擔任iOS部門的負責人，而喬納森被提拔為所有創(chuàng)意部門的總負責人。

喬納森將繼續(xù)擔任工業(yè)設計部的高級副總裁，但從此以后他也要“領導整個公司的人機交互界面?！?1換句話說，喬納森將掌管所有重要產品的軟硬件界面，這在以前是喬布斯的職責。庫克在隨后發(fā)給員工的郵件中說：“喬納森對設計擁有不可思議的審美觀，在過去的十多年中，他一直是我們產品外觀和質感背后的推動力。我們許多產品的外在表現(xiàn)就是我們的軟件，喬納森在這個領域的技術發(fā)揮將會大大拉開蘋果公司與競爭對手之間的差距?！?2