另一方面，這種變化還考慮到喬納森對(duì)iOS的全面翻新與硬件的設(shè)計(jì)理念是一致的。他對(duì)硬件的設(shè)計(jì)總是相當(dāng)直白，嚴(yán)格奉行了簡(jiǎn)約及實(shí)用主義。他摒棄了一切裝飾——正如他所說，每一個(gè)小螺絲的使用都要有原因，其目的是抹去一切設(shè)計(jì)的痕跡。而仿真式設(shè)計(jì)恰恰相反，它要讓軟件看起來像某個(gè)其他的東西，比如一張輪盤賭桌或者一張黃色便簽。在這種設(shè)計(jì)中，裝潢是必不可少的。因此，喬納森簡(jiǎn)約主義的硬件和仿真式軟件是對(duì)立的：一個(gè)想把所有用不著的東西統(tǒng)統(tǒng)去掉，而另一個(gè)則是把這些都拿回來。

在iOS7中，原先的矛盾被化解了。喬納森的軟件將各種裝飾抽離出來，只剩下一些不可或缺的要素來協(xié)調(diào)產(chǎn)品本身的硬件。另外，iOS7的設(shè)計(jì)品位也相當(dāng)令人滿意，尤其是其排字樣式。它精選了一種叫Helvetica Neue的字體，這種字體應(yīng)用于最新蘋果設(shè)備中的精細(xì)視網(wǎng)膜顯示屏上，由瑞士設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，既細(xì)致又精美。這種對(duì)印刷體設(shè)計(jì)的崇尚貫穿于整個(gè)操作系統(tǒng)中。

隨著蘋果移動(dòng)設(shè)備的逐漸成熟，公司讓喬納森兼管硬件與軟件，這個(gè)人事調(diào)動(dòng)意義重大。在未來的日子里，喬納森和他的團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)致力于產(chǎn)品硬件的升級(jí)，但是這個(gè)過程只會(huì)慢慢推進(jìn)，而不會(huì)做大刀闊斧的修改。僅僅一塊薄薄的玻璃方塊，是沒有太多打造空間的。當(dāng)今的設(shè)計(jì)前沿在于軟件，而非硬件。

曾于20世紀(jì)90年代中期與喬納森共事的英國(guó)人薩利·格里斯戴爾說，喬納森在軟件方面是個(gè)老手了?！皢碳{森非常適合做操作系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，”她說，“這種設(shè)計(jì)要完成硬件和軟件的整合……這是一個(gè)非常刺激的舞臺(tái)，而在某種程度上，喬納森好多年都是這個(gè)舞臺(tái)的主導(dǎo)者。他在這方面可不是新手了，只不過是規(guī)模和范圍的不同而已。他絕對(duì)是最佳人選?！?6

拉里·巴貝拉是喬納森設(shè)計(jì)部的老同事，他同樣表示，喬納森絕對(duì)有能力讓蘋果的軟件煥然一新。他同時(shí)也指出，喬納森必須和程序員們搞好關(guān)系。他說，盡管喬納森已經(jīng)和軟件方面的事務(wù)打了多年的交道，但是“他必須得創(chuàng)造一個(gè)愿景，讓所有軟件部的伙計(jì)們都買他的賬。我敢肯定，他一半的精力不得不花在收買人心上”。17

喬納森在軟件部走馬上任時(shí)，正是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期。蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們后來居上，日趨成熟的安卓系統(tǒng)吸引了一批渴望得到更多掌控和靈活選擇的用戶。同時(shí)，微軟的Windows 8操作系統(tǒng)以其簡(jiǎn)潔卻極具野心的觸摸界面贏得了大批贊許之聲?！斑@是一個(gè)決定性的時(shí)刻，一個(gè)硬件已經(jīng)完成其使命、慢慢地退出歷史舞臺(tái)的時(shí)刻。”舊金山的廣告公司Say Media的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯·施萊弗爾（Alex Schleifer）寫道，“硬件僅僅是作為一種體驗(yàn)的容器存在。而用戶界面——它的外觀或者它的交互反應(yīng)——?jiǎng)t決定了我們是否喜歡這個(gè)設(shè)備。以后，它們會(huì)出現(xiàn)在我們的汽車?yán)?、客廳里，變成我們家居和生活景觀的一部分。它會(huì)影響到我們消費(fèi)的媒體類型、看待世界的方式，以及學(xué)習(xí)和交際的途徑。用戶界面的時(shí)代來臨了?！?8

在《彭博商業(yè)周刊》的一期訪談中，庫克沒怎么提到蘋果高層的變動(dòng)和方向，而是用標(biāo)準(zhǔn)的庫克式回答將詢問轉(zhuǎn)移到另一個(gè)話題：“創(chuàng)造和創(chuàng)新是一種你無法規(guī)劃的東西，再小的團(tuán)隊(duì)凝聚在一起也可能完成不可思議的成果。合作是創(chuàng)新必不可少的因素?！?/p>

不過，他倒是熱情地表示：“我認(rèn)為，這個(gè)世界上很少有人能擁有喬納森·艾夫一樣的品位。”他接著說，“喬納森和我都熱愛蘋果。我們都希望蘋果能做出一番大事業(yè)?！?9