吳甘沙提出，天下武功，唯快不破。為什么要“快”？第一，時間就是金錢。如果說價值是分子，那么時間就是分母，分母越小，單位價值就越大。面臨同樣大的數(shù)據(jù)“礦山”，“挖礦”效率是競爭優(yōu)勢。第二，像其他商品一樣，數(shù)據(jù)的價值會折舊，等量數(shù)據(jù)在不同時間點上價值不等。NewSQL（新的可擴展性/高性能數(shù)據(jù)庫）的先行者VoltDB（內(nèi)存數(shù)據(jù)庫）發(fā)明了一個概念叫作“數(shù)據(jù)連續(xù)統(tǒng)一體”：數(shù)據(jù)存在于一個連續(xù)的時間軸上，每個數(shù)據(jù)項都有它的年齡，不同年齡的數(shù)據(jù)有不同的價值取向，新產(chǎn)生的數(shù)據(jù)更具有個體價值，產(chǎn)生時間較為久遠的數(shù)據(jù)集合起來更能發(fā)揮價值。第三，數(shù)據(jù)跟新聞一樣具有時效性。很多傳感器的數(shù)據(jù)產(chǎn)生幾秒之后就失去意義了。美國國家海洋和大氣管理局的超級計算機能夠在日本地震后9分鐘計算出海嘯的可能性，但9分鐘的延遲對于瞬間被海浪吞噬的生命來說還是太長了。

越來越多的數(shù)據(jù)挖掘趨于前端化，即提前感知預(yù)測并直接提供服務(wù)對象所需要的個性化服務(wù)。例如，對絕大多數(shù)商品來說，找到顧客“觸點”的最佳時機并非在結(jié)賬以后，而是在顧客還提著籃子逛街時。電子商務(wù)網(wǎng)站從點擊流、瀏覽歷史和行為（如放入購物車）中實時發(fā)現(xiàn)顧客的即時購買意圖和興趣，并據(jù)此推送商品，這就是“快”的價值。

真實性

在以上3項特征的基礎(chǔ)上，IBM歸納總結(jié)了大數(shù)據(jù)的第四個特征—真實性。數(shù)據(jù)的重要性就在于對決策的支持。數(shù)據(jù)的規(guī)模并不能決定其能否為決策提供幫助，數(shù)據(jù)的真實性和質(zhì)量才是獲得真知和思路最重要的因素，是制定成功決策最堅實的基礎(chǔ)。

追求高數(shù)據(jù)質(zhì)量是一項重要的大數(shù)據(jù)要求和挑戰(zhàn)。即使最優(yōu)秀的數(shù)據(jù)清理方法也無法消除某些數(shù)據(jù)固有的不可預(yù)測性，例如，人的感情和誠實性、天氣形勢、經(jīng)濟因素以及未來。在處理這些類型的數(shù)據(jù)時，數(shù)據(jù)清理無法修正這種不確定性。然而，盡管存在不確定性，數(shù)據(jù)仍然包含寶貴的信息。我們必須承認、接受大數(shù)據(jù)的不確定性，并確定如何充分利用這一點，例如，采取數(shù)據(jù)融合，即通過結(jié)合多個可靠性較低的來源創(chuàng)建更準確、更有用的數(shù)據(jù)點，或者通過魯棒優(yōu)化技術(shù)和模糊邏輯方法等先進的數(shù)學(xué)方法。

業(yè)界還有人把大數(shù)據(jù)的基本特征從4V擴展到了11V，包括價值密度低（Value）、可視化（Visualization）、有效性（Validity）等。例如，價值密度低是指隨著物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，信息感知無處不在，信息海量，但在連續(xù)不間斷的視頻監(jiān)控過程中，可能有用的數(shù)據(jù)僅一兩秒。如何通過強大的機器算法更迅速地完成數(shù)據(jù)的價值“提純”，是大數(shù)據(jù)時代亟待解決的難題。

國際數(shù)據(jù)公司報告里有一句話，概括出了大數(shù)據(jù)基本特征之間的關(guān)系：大數(shù)據(jù)技術(shù)通過使用高速的采集、發(fā)現(xiàn)或分析，從超大容量的多樣數(shù)據(jù)中經(jīng)濟地提取價值。

除了上述主流的定義，還有人使用3S 或者3I 描述大數(shù)據(jù)的特征。3S指的是：大?。⊿ize）、速度（Speed）和結(jié)構(gòu)（Structure）。3I指的是：（1）定義不明確的（Ill-de.ned）：多個主流的大數(shù)據(jù)定義都強調(diào)了數(shù)據(jù)規(guī)模需要超過傳統(tǒng)方法處理數(shù)據(jù)的規(guī)模，而隨著技術(shù)的進步，數(shù)據(jù)分析的效率不斷提高，符合大數(shù)據(jù)定義的數(shù)據(jù)規(guī)模也會相應(yīng)不斷變大，因而并沒有一個明確的標(biāo)準；（2）令人生畏的（Intimidating）：從管理大數(shù)據(jù)到使用正確的工具獲取它的價值，利用大數(shù)據(jù)的過程中充滿了各種挑戰(zhàn)；（3）即時的（Immediate）：數(shù)據(jù)的價值會隨著時間快速衰減。因此為了保證大數(shù)據(jù)的可控性，需要縮短數(shù)據(jù)搜集到獲得數(shù)據(jù)洞察之間的時間，使得大數(shù)據(jù)成為真正的即時大數(shù)據(jù)。這意味著能盡快地分析數(shù)據(jù)對獲得競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。由于相關(guān)表述都異曲同工，在此不做詳細介紹。