第一種快樂，是“短暫遺忘”。

這好比短暫的失憶，當然你也可以理解成“間歇性失憶”，指某段時間里比較容易忘記一些事情。如果你設計出一種能讓中產(chǎn)階層“短暫遺忘”自己（或者目前所需要處理的事務）的商業(yè)形式（內(nèi)容），一定會獲得成功。例如，某個低成本卻以中產(chǎn)階層家庭危機為藍本出發(fā)，卻又充滿賞心悅目的旅行地推薦，以及笑點（可以很俗）頻頻不斷的電影，中產(chǎn)階層不是文藝青年，他們根本不會去嚴肅認真地去分析電影是否深刻，他們埋單，只是因為有那么一瞬間，可以放下，可以忘記一切需要處理的事，甚至可以把手機關(guān)掉，盡情歡笑。如果你有興趣，不妨看看目前成功的商業(yè)電影，尤其小成本大回報的，都是讓觀眾忘記自己，換個身份，讓身心徹底地放松。當然，不僅是商業(yè)內(nèi)容上的短暫遺忘，通過空間的設計，如類似飛越南極、銀河探夢、深海潛水的短暫個性體驗，也是不錯的選擇。

第二種快樂，是“徹底放下”。

這種快樂是“短暫遺忘”的2.0版本，比起作為旁觀者、窺看者的場外觀賞，“徹底放下”是指中產(chǎn)階層完全忘記自己的社會身份，摘下以往的面具，真正地從普通人的角度來參與某類活動、聚會，實現(xiàn)快樂的可能。例如，某流行舞蹈在全球的狂歡，其實是通過一次次傳播，打破了中產(chǎn)階層內(nèi)心的底線，在一個個名流、明星的重復下，中產(chǎn)階層開始愿意改變一本正經(jīng)的外表參與集體狂歡，而恰恰是在社會主流中產(chǎn)階層的熱情參與中，該流行舞蹈得到了二次傳播，最終形成全球共知。而在這樣的商業(yè)模式下，最主要解決的兩個問題是，尋找一個合理的理由，打破中產(chǎn)階層內(nèi)心的障礙。當奧巴馬都開始哼著某流行音樂時，你一定不會覺得它廉價。

曾經(jīng)有人問我對雙11光棍節(jié)、雙12電商狂歡的看法。我認為，電商的成功在于找到了一個足夠有說服力的理由，讓世界上比較有消費能力的主流人群集中消費。什么意思呢？其實雙11也好、雙12也罷，無非都是打折產(chǎn)品的促銷，實體模式有OUTLET，但是，如果你是處于事業(yè)上升期的中產(chǎn)階層，你一定不愿意承認你是個打折貨品的愛好者，因為，這樣有損形象。但是，雙11、雙12的節(jié)日引導就不同了，它傳遞的是這么一個遞進的邏輯：

1．“節(jié)日到了，我們需要通過物質(zhì)安撫自己孤獨的心”；

2．“節(jié)日到了，這么多人去搶商品，搶得到搶不到都考驗著你是否有足夠的運氣”；

3．“如果你搶到了，那你就是運氣足夠好，機會青睞足夠好的人”；

4．“節(jié)日后，和你身邊的朋友分享你的戰(zhàn)果吧，那可是讓人羨慕的呢！”