第四節(jié)  中國城市整體大策劃

有了這么一整套完整系統(tǒng)的城市策劃理論和方法論體系，我們就能為任何一個城市找尋到全世界獨(dú)一無二的城市主題，并圍繞這一主題展開一系富有創(chuàng)意的硬件、軟件、產(chǎn)業(yè)、文化、藝術(shù)等的系統(tǒng)的整體大策劃，并將之營銷于世界，真正打響城市品牌，徹底擺脫我國城市化發(fā)展進(jìn)程中所出現(xiàn)并變得越來越嚴(yán)重和尖銳的目標(biāo)趨同、功能重復(fù)、產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、形象單一的城市同質(zhì)化問題和城市特色危機(jī)問題的困擾，醫(yī)治這一城市頑癥，從而從根本上全面提升城市的核心競爭力和綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

當(dāng)中國的策劃業(yè)從總體上講還處于初級階段，中國的策劃家們還囿于廣告宣傳領(lǐng)域炒作新聞，制造轟動效應(yīng)時，作為先行者的何學(xué)林已經(jīng)走得很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。他早已將策劃貫穿到了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程，做出了像“世界尋夢圓”這樣從無到有的全程策劃、資本資產(chǎn)運(yùn)作策劃等；而當(dāng)策劃家們還在那里坐而論道的時候，他早已深入企業(yè)內(nèi)部打拼了。他甚至超越企業(yè)策劃，進(jìn)入了城市、區(qū)域經(jīng)濟(jì)策劃領(lǐng)域，做出了“珠海城市整體大策劃”，成為中國城市策劃第一人。何學(xué)林再一次走在了中國策劃界的前列。

在策劃和操作“世界尋夢圓”項目的過程中，何學(xué)林對珠海的認(rèn)識和熱愛與日俱增。他認(rèn)識到，珠海擁有獨(dú)特的地緣優(yōu)勢、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、美麗的城市環(huán)境，但遺憾的是，珠海的人氣不足，整體經(jīng)濟(jì)氣氛淡薄，珠海的企業(yè)紛紛外遷周邊城市。何學(xué)林認(rèn)為，一個城市有了良好的自然資源和基礎(chǔ)設(shè)施，并不意味著這個城市就能得到高速發(fā)展，而需要根據(jù)其特點(diǎn)，找準(zhǔn)其定位，制定一套與之相適應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施猶如硬件，發(fā)展戰(zhàn)略好比軟件，有了好的硬件還要有好的軟件與之相配套，才能使經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)發(fā)展。在何學(xué)林的眼中，珠海仿如一個“養(yǎng)在深閨人未識”的小家碧玉，雖然自身條件良好，卻因缺乏有針對性的栽培而得不到大家的賞識。如何把這個小家碧玉包裝成一個儀態(tài)萬千，光彩照人，受到世人熱烈追捧的大家閨秀呢？為了改善珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，作為“世界尋夢圓”項目的延伸策劃，何學(xué)林為他所熟悉并深深熱愛的珠海作了整體大策劃。

珠海，位于南海之濱，空氣清新，氣候宜人，景色如詩如畫，情調(diào)之浪漫溫馨無以復(fù)加，珠海被譽(yù)為“世界上最浪漫的城市”。同時，珠海又是中國唯一獲得聯(lián)合國“全面改善居住環(huán)境最佳范例獎”的城市，因此，她又有“最適合人類居住城市”之稱。珠海還有“百島之市”的美稱，共有大小島嶼146個，如明珠一樣散落在碧海之中，海島、沙灘常常與浪漫和愛情聯(lián)系在一起，“有多少島嶼就有多少愛情”。珠海市內(nèi)還有世界上絕無僅有的海濱“情侶路”和象征忠貞不渝愛情的“珠海漁女”塑像。來珠海旅游的人無不驚詫于環(huán)境的優(yōu)美、寧靜、溫馨與浪漫。根據(jù)這一特點(diǎn)，何學(xué)林創(chuàng)造性地提出了“世界婚禮文化名城”這一珠海城市發(fā)展戰(zhàn)略的定位，把珠海建成全世界人們向往的婚禮婚慶、結(jié)婚旅游度蜜月的世界名城。

圍繞著“世界婚禮文化名城”這一定位，何學(xué)林展開了一系列硬件、軟件策劃，原有的資源便可以得到很好的利用。比如將“情侶路”注入情侶文化的內(nèi)涵，改造成“世界情愛史詩畫廊”：摘取古今中外流芳百世、膾炙人口的經(jīng)典愛情篇章，如亞當(dāng)與夏娃、羅密歐與朱麗葉、梁山伯與祝英臺、七仙女與董永、賈寶玉與林黛玉，以及《西廂記》《牡丹亭》《魂斷藍(lán)橋》《泰坦尼克號》中的愛情故事，等等，以雕塑的形式佇立于情侶路上，漫步情侶路的情侶，仿佛翻閱一部世界愛情史詩的寶典，沐浴一場圣潔愛情的洗禮。比如與三亞的“天涯海角”相對應(yīng)，在海邊一塊高高聳起的石頭上大書“海枯石爛”幾個字，創(chuàng)設(shè)“海枯石爛”景點(diǎn)，將海島以愛情為主題進(jìn)行開發(fā)，建成“愛情島”，將口岸廣場的功能進(jìn)行延伸，使之成為“世界婚禮大廣場”，集世界各國、各民族的各種婚俗于一體等。在軟件方面，何學(xué)林策劃了“世界婚禮文化藝術(shù)節(jié)”、評選“珠海漁女”等活動，建設(shè)婚禮婚慶結(jié)婚紀(jì)念品市場，等等。

何學(xué)林認(rèn)為，婚禮文化是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，戀愛和結(jié)婚是人類永恒的主題，連賭博都已有了世界著名的三大賭城，但是迄今為止這個世界上卻還沒有一座婚禮城市。這是一個巨大的市場空白點(diǎn)和商機(jī)，珠海建設(shè)“世界婚禮文化名城”無疑可以搶占這一巨大商機(jī)。

何學(xué)林的“珠海城市整體大策劃工程”的創(chuàng)意產(chǎn)生于1996年，策劃完成于1998年，此后以各種形式在社會上進(jìn)行廣泛的傳播，引起強(qiáng)烈反響，并受到朱镕基總理和廣東省、珠海市各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，何學(xué)林被譽(yù)為“中國城市策劃第一人”。

何學(xué)林身上有許多頭銜：經(jīng)濟(jì)學(xué)者、策劃專家、財經(jīng)作家、董事長、總經(jīng)理、總策劃師、策劃總監(jiān)、秘書長、會長等，但如果要用一個頭銜來概括的話，那么，最恰如其分的莫過于“智本家”這一稱號了?！皩W(xué)林賣創(chuàng)意，底價100萬元”“中國公開標(biāo)價賣創(chuàng)意第一人”“為中國創(chuàng)意開出最高價”“‘世界尋夢圓’創(chuàng)意作價3000萬元”“開中國創(chuàng)意作價之最”。何學(xué)林最大的資本是能生出層出不窮的大創(chuàng)意大策劃的智慧大腦。早在讀研究生的時候，何學(xué)林的大腦就被同學(xué)們戲稱為“思想寶庫”，周圍總有那么一批忠實(shí)的聽眾隔三差五地圍聚在他身邊“剽竊”新思想新創(chuàng)意。何學(xué)林是名副其實(shí)的中國智本家。

何學(xué)林認(rèn)為，知識經(jīng)濟(jì)時代是一個資本向智本投懷送抱、投槍繳械的時代。智本只要不趨炎附勢，不追名逐利，只要顯出尊嚴(yán)來，資本就會自動地向智本投械繳槍。何學(xué)林淡泊名利，奉獻(xiàn)人生，埋頭于智本積累和智本運(yùn)作。早在20年前，何學(xué)林從中國人民大學(xué)讀完經(jīng)濟(jì)學(xué)研究生畢業(yè)、從國家外經(jīng)貿(mào)部和跨國公司下海開創(chuàng)中國創(chuàng)意策劃業(yè)之初，就矢志聯(lián)合世界一流創(chuàng)意頭腦，打造專業(yè)化、規(guī)范化、國際化運(yùn)作、集團(tuán)式作戰(zhàn)的中國智業(yè)第一品牌，即“全球人腦大聯(lián)網(wǎng)”。20年磨一劍，今天，包括世界十大名牌大學(xué)的一大批博士、雙博士、博士后、教授在內(nèi)的“何學(xué)林策劃專家團(tuán)”已見雛形。

何學(xué)林只是顯出智本的尊嚴(yán)來，他沒有一名業(yè)務(wù)員，從未“拉”過一單生意，客戶卻總是拐彎抹角地自動找上門來。

何學(xué)林認(rèn)為，中國的策劃業(yè)尚處于魚目混雜的初級階段。初級階段的中國策劃業(yè)由一些從新聞媒介脫胎而來或與新聞媒介有著千絲萬縷聯(lián)系的人近水樓臺先得月，他們中的絕大多數(shù)既無企業(yè)經(jīng)歷，更無經(jīng)濟(jì)學(xué)理論功底，甚至連經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的科班出身資歷都沒有，全憑個人的一點(diǎn)小聰明和利用新聞媒介的職業(yè)便利炒作新聞，制造轟動效應(yīng)，然后編造種種“神話”和“奇跡”，自詡“點(diǎn)子大王”“策劃大師”“中國公關(guān)第一人”等，混淆視聽，誤導(dǎo)公眾，蒙騙企業(yè)錢財。因此，何學(xué)林認(rèn)為，中國策劃業(yè)需要打假，中國策劃業(yè)的初級階段正在成為過去，一個新的策劃家時代即將到來。中國初級階段的策劃界大批“個人英雄”被淘汰出局是一種歷史的必然，一如由社會邊緣人群因?yàn)槟撤N歷史的原因而一夜暴富的第一代中國民營企業(yè)的整體衰落和企業(yè)家的大量被淘汰是一種歷史的必然一樣。

運(yùn)用城市主題定位與整體大策劃的方法論，在城市策劃領(lǐng)域，何學(xué)林及何學(xué)林大策劃機(jī)構(gòu)還策劃了深圳——“創(chuàng)新之都，創(chuàng)意之城——世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)名城”、河北秦皇島——“帝王之都，健康養(yǎng)生城——世界健康養(yǎng)生名城”、湖北襄樊——“智慧之城，兵家必爭之地——世界智慧名城”、山東德州——“未來之都，太陽之城市——世界太陽城”、河北河間——“詩經(jīng)之都，中華文學(xué)發(fā)祥地”、廣東東莞——“世界品牌，東莞創(chuàng)造——美麗東莞歡迎您”等一系列城市。