真正改變廣場(chǎng)特色的事件發(fā)生在19世紀(jì)最后十年。因?yàn)榧~約市的發(fā)展和擴(kuò)張，本來(lái)集中在下城中心的戲院劇院，一個(gè)個(gè)都北移到了這個(gè)廣場(chǎng)的百老匯兩側(cè)，隨之而來(lái)的是旅店和餐廳。然后在1904年，本來(lái)也在下城的《紐約時(shí)報(bào)》，也將其總部搬到剛在百老匯和七馬路之間42街以北空地上落成的二十三層大樓。同一年，紐約通車不久的第一條地下鐵，更將這座大樓之下的地鐵站正式命名為“時(shí)報(bào)站”。從此，“長(zhǎng)畝廣場(chǎng)”變成了“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”。

但是，《紐約時(shí)報(bào)》的貢獻(xiàn)還不光是這個(gè)。1904年除夕，《時(shí)報(bào)》老板決定以煙火（不久之后即改為燈球下降）來(lái)慶祝新建總部和新年，開始了一直持續(xù)到今天，幾乎全世界電視都轉(zhuǎn)播的紐約守歲傳統(tǒng)。

才更名之后四年，1908年，因一次美法合辦的國(guó)際汽車大賽，從紐約“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”到巴黎凱旋門，使“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”的大名傳遍了半個(gè)世界。

差不多就在這段期間，“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”得了好幾個(gè)外號(hào)。這個(gè)時(shí)候電燈已經(jīng)問(wèn)世，百老匯上各色燈光，從街燈到戲院燈到廣告燈，使整個(gè)大道和廣場(chǎng)的夜晚如白晝，因而被冠以“大白路”（the Great White Way）。同時(shí)，這里的主要吸引力“百老匯戲劇”，或干脆“百老匯”，也變成了“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”代名詞，以至于當(dāng)一名演員說(shuō)“上過(guò)百老匯”的時(shí)候，聽(tīng)的人立刻明白所指的不是上城百老匯，也不是下城的百老匯，而是“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”一帶的百老匯舞臺(tái)。不錯(cuò)，舞臺(tái)戲劇是當(dāng)時(shí)的主要娛樂(lè)，但是仍然不可思議的是，在“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”的巔峰時(shí)代，大約20年代末，“百老匯”上竟然有七十多家戲院，而且一年之中竟然可以推出兩百六十多種新劇目。

而又因?yàn)橛腥绱酥嗟木用窈陀慰蛠?lái)這里看戲、聽(tīng)歌、用餐、喝酒、跳舞，加上20年代之后來(lái)這里看首映電影，以至于不論你來(lái)自何處，只要你在“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”站立半小時(shí)，你肯定會(huì)碰到一個(gè)你認(rèn)識(shí)的人。換句話說(shuō)，你的確站立在“世界交叉口”。

到了30年代，由于早先實(shí)施了十幾年的“禁酒”，接著是“經(jīng)濟(jì)大蕭條”，再加上新近興起的好萊塢，使一個(gè)原先還算規(guī)矩的

“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)廉價(jià)低俗的娛樂(lè)場(chǎng)所。大部分的百老匯戲院現(xiàn)已改放好萊塢電影，小戲院則開始放小電影。合法酒吧轉(zhuǎn)入地下，再合法之后已經(jīng)被黑社會(huì)打進(jìn)?！耙幻X一支舞”的舞廳、大小流氓、脫衣舞、妓女、妓男……整個(gè)“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”幾乎成了一片黃色地帶?？墒潜镜赝獾赜慰瓦€是來(lái)。招牌上的電燈霓虹燈，不管多美，多丑，多俗，還是不熄。

二次大戰(zhàn)不但打斷了正統(tǒng)百老匯戲劇的制作，而且加速了“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”的墮落。休假的水手士兵招引來(lái)更多的混混兒、大騙小騙、異性同性變性妓，更多的色情娛樂(lè)。50年代雖然也曾試圖利用市區(qū)規(guī)劃辦法來(lái)整頓，可是絲毫沒(méi)有成效。而60年代的性解放和大麻，更使“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”成為一個(gè)世界級(jí)的色情毒品大本營(yíng)。