0121始磬分才李寧 第四節(jié) 世界級‘焦 火英雄" ：一個 中國品牌影響世界的象征 2008 年 8 月 8 日晚舉行的北京奧運會開幕式上，奧運圣火在“鳥巢” 熊熊燃起，一個名字也隨之呼嘯升騰! 那個能夠親手點燃主火炬的人，必定是奧林匹克的寵兒，必定是締造 傳奇的王者，必定是民族精神的化身! 他是中國體育由弱到強的見證者，他是面對人生坎坷的不屈抗爭者， 他是光明事業(yè)從無到有的開創(chuàng)者! 他，就是李寧! 被全球媒體聚焦的北京奧運會主場火炬臺圣火點燃的時刻終于到來 了。在經(jīng)過許海峰、高敏、李小雙、占旭剛、張軍、陳中、孫晉芳的手手 相傳后，不出眾人意料，“體操王子”李寧的出現(xiàn)引爆了全場的最高潮， 這一刻，全世界的目光都集中在了中國北京國家體育場，都集中在了李寧 的身上。 隨即，李寧以“空中飛人”的方式，高擎著手中被點燃的火炬，徐徐 升到空中，并做出跑步姿勢，在國家體育場上空環(huán)繞。隨著他的步伐前 進，一幅“祥云”卷軸徐徐展開。 剎那間，全場沸騰，氣氛達到了最高潮，焰火、歡呼融成了“鳥巢” 最強音。第一章 從王子到巨人：一個締造國內(nèi)體育品牌傳奇的王者1 01 3 此時的李寧，已經(jīng)不再是個人的符號，而成為中國品牌影響世界的 象征。 ． 1988 年到 2008 年，整整 20 年間，奧運會，始終縈繞在李寧的腦海。 這是一種根深蒂固的情結，也是一種使命的延續(xù)。 “20 年來，無論挫折還是成功，無論在商海還是干其他的事，我都在 自己心靈中悄悄保持一塊最純潔的圣土，這就是非常單純的從運動員開始 建立的為國爭光的樸素信念。每次走上賽場，胸前的五星紅旗都是我的驕 傲，這不是口號，這確實是延續(xù)到今天的一種最淳樸的想法?！毙苄艿牧?火時刻在李寧的心中燃燒。 因此，當2004 年，北京奧組委宣布開始奧運贊助商招標工作時，當時 少有公司創(chuàng)始人親自去奧組委遞送標書，而李寧就是其中一個。 雖然，最后的結果是阿迪達斯憑借雄厚的財力勝出，但這次挫折并不 意味著李寧的奧運戰(zhàn)略走進了死局，事實上，他在后來使出的一系列組合 拳充滿了中國式的智慧。 其實，早在2006 年，李寧便與中央電視臺奧運頻道簽約，為所有主持 人、記者量身打造專業(yè)服裝。在 2006 年多哈亞運會上，這種合作便已出 現(xiàn)。因此，在北京奧運會期間，“李寧牌”的 Logo 再一次通過奧運頻道出 現(xiàn)在了億萬電視屏幕中。 這是一個精彩的擦邊球—— 又一次，李寧打破了中國紀錄，成為了進人哈佛商學院課堂的第一家 國內(nèi)體育用品公司。 激情仍在繼續(xù)。2008 年 3 月 20 日，一輛黑色奔馳拉動著一個足有 600 平米的黑色車廂從北京朝陽公園出發(fā)，開始了穿越中國版圖的奧運旅行。 這個龐然大物的名字叫“李寧大篷車”，它是李寧奧運營銷創(chuàng)意的一部分， 在沿途90 多個城市中，人們可以看到體操運動員上場前用的綁帶，可以知 道足球項目是在哪一年才被列為奧運會比賽項目的，甚至還可以親自走上 平衡木。 這輛承載著李寧“運動文化”的大篷車在中國的土地上穿越了4 萬公 里，正如李寧和他的品牌一直所信奉的“一切皆有可能”。這 4 萬公里的0141慰棗手才李寧 里程更像是李寧所走過的24 年漫長而又短暫的歲月。 而這些努力的完美結果，是一串讓人備感欣慰的記錄： 點火后一周內(nèi)，“英雄”李寧個人財富在股價上漲后飆升了逾 1億元； 在北京奧運會閉幕一個月后，市場調(diào)研公司勝三 (R3) 公布了全球品 牌北京奧運營銷排行，“李寧”位列前 5 強——是其中惟一一個“非官方 贊助商”，更是惟一的運動品牌； 另一家調(diào)研公司蓋索普的調(diào)查則顯示，認為“李寧”是奧運贊助商的 消費者，與知道阿迪達斯是奧運贊助商的消費者，數(shù)量在伯仲之間； 2009 年 1月 1 日，“李寧”品牌更是人選“2008 年度影響世界的中國 力量品牌 500 強排行榜”； 李寧，再次給了全世界一個機會，一個能看到充滿智慧的“點火英 雄”征服世界的機會!