蘋果公司的應(yīng)用程序商店做得非常成功，為iPhone提供了一萬(wàn)多個(gè)應(yīng)用程序。蘋果公司會(huì)在電視或平面廣告中宣傳一些為iPhone或iPod Touch設(shè)計(jì)的程序。這些電視廣告的效果很好，在短短30秒的時(shí)間內(nèi)就向消費(fèi)者拋出了問(wèn)題并且提供了一個(gè)解決問(wèn)題的辦法。

比如說(shuō)，有一則廣告是專門為一個(gè)叫作Shazam的程序制作的。廣告的畫(huà)外音說(shuō)：“有些時(shí)候，你就是不知道正在播放的是什么歌曲，這一定把你逼瘋了吧（介紹問(wèn)題所在）？有了Shazam這款程序，你只要讓iPhone‘聽(tīng)’幾秒鐘，它就能告訴你這首歌是誰(shuí)唱的以及去哪里下載。”這一系列廣告最后的廣告詞都是一樣的：“這就是iPhone，用一個(gè)個(gè)程序解決生活中的一個(gè)個(gè)難題?！?/p>

只用了30秒的時(shí)間，這些廣告既成功地描述了一個(gè)難題，而且每次都能用一款程序解決這個(gè)問(wèn)題。這些廣告向我們證明了，引入問(wèn)題并提供解決辦法這個(gè)過(guò)程并不需要花費(fèi)太多時(shí)間。事實(shí)上，不要在抖包袱之前鋪墊太多。