2001 年，蘋(píng)果公司推出了iPod （蘋(píng)果音樂(lè)播放器）。這種MP3 （一種音頻壓縮格式）音樂(lè)播放器不是市場(chǎng)上第一款便攜式音樂(lè)播放器，（還記得索尼隨身聽(tīng)嗎？）雖然它從電腦上下載和傳輸音樂(lè)的速度更快，但這并不是它最大的閃光點(diǎn)。喬布斯打算用產(chǎn)品尺寸作為演講的噱頭。

“iPod 有何獨(dú)特之處？”他對(duì)觀眾說(shuō)，“它的獨(dú)特之處就在于其超乎想象的便攜性。iPod 只有一疊卡片那么薄，精致小巧，比大多數(shù)手機(jī)都要輕，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠……有了這個(gè)神奇的小設(shè)備，你能把1 000 首歌曲裝進(jìn)你的口袋里，我正好就有一部?！闭f(shuō)著，喬布斯把手伸進(jìn)口袋，拿出了世界上第一部能存儲(chǔ)1 000 首歌的音樂(lè)播放器。

喬布斯也是把數(shù)據(jù)變成演講噱頭的天才。蘋(píng)果公司的其他管理者沿用了他的這一技巧，用新奇的方式發(fā)布數(shù)據(jù)，為數(shù)據(jù)增色，給觀眾留下深刻的印象。在iPad Mini （蘋(píng)果小尺寸平板電腦）發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller ）說(shuō)，這臺(tái)平板電腦“厚7.2 毫米，比iPad4 （蘋(píng)果第4 代平板電腦）還要薄1/4”。席勒知道，這一數(shù)據(jù)本身不會(huì)給人留下什么印象，所以他選擇用一種新奇的方式發(fā)布它?！耙簿褪钦f(shuō)，它的厚度僅相當(dāng)于一支鉛筆的直徑尺寸”，與此同時(shí)，幻燈片里的iPad Mini 旁邊出現(xiàn)了一支鉛筆?！八闹亓渴?8 磅，比上一代iPad 輕50% 還多，只有一本便箋紙那么重。我本來(lái)想說(shuō)是一本書(shū)，但相比之下，書(shū)顯然太重了！”我曾向報(bào)道過(guò)那次發(fā)布會(huì)的一些博客寫(xiě)手提及席勒的演講，他們中的大多數(shù)人都忘記了這款平板電腦的確切尺寸和重量，但都記得那支“鉛筆”和那本“便箋紙”。席勒發(fā)布數(shù)據(jù)的新奇方式制造了一個(gè)讓觀眾情緒激昂的事件。