2001 年，蘋果公司推出了iPod （蘋果音樂播放器）。這種MP3 （一種音頻壓縮格式）音樂播放器不是市場上第一款便攜式音樂播放器，（還記得索尼隨身聽嗎？）雖然它從電腦上下載和傳輸音樂的速度更快，但這并不是它最大的閃光點。喬布斯打算用產品尺寸作為演講的噱頭。

“iPod 有何獨特之處？”他對觀眾說，“它的獨特之處就在于其超乎想象的便攜性。iPod 只有一疊卡片那么薄，精致小巧，比大多數手機都要輕，但這還遠遠不夠……有了這個神奇的小設備，你能把1 000 首歌曲裝進你的口袋里，我正好就有一部?！闭f著，喬布斯把手伸進口袋，拿出了世界上第一部能存儲1 000 首歌的音樂播放器。

喬布斯也是把數據變成演講噱頭的天才。蘋果公司的其他管理者沿用了他的這一技巧，用新奇的方式發(fā)布數據，為數據增色，給觀眾留下深刻的印象。在iPad Mini （蘋果小尺寸平板電腦）發(fā)布會上，蘋果公司市場營銷副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller ）說，這臺平板電腦“厚7.2 毫米，比iPad4 （蘋果第4 代平板電腦）還要薄1/4”。席勒知道，這一數據本身不會給人留下什么印象，所以他選擇用一種新奇的方式發(fā)布它?！耙簿褪钦f，它的厚度僅相當于一支鉛筆的直徑尺寸”，與此同時，幻燈片里的iPad Mini 旁邊出現了一支鉛筆?！八闹亓渴?8 磅，比上一代iPad 輕50% 還多，只有一本便箋紙那么重。我本來想說是一本書，但相比之下，書顯然太重了！”我曾向報道過那次發(fā)布會的一些博客寫手提及席勒的演講，他們中的大多數人都忘記了這款平板電腦的確切尺寸和重量，但都記得那支“鉛筆”和那本“便箋紙”。席勒發(fā)布數據的新奇方式制造了一個讓觀眾情緒激昂的事件。