韓國(guó)有一家公司曾以韓國(guó)20歲至30歲的448名未婚女為對(duì)象，調(diào)查整容的原因。被調(diào)查者整容的理由包括提高外貌競(jìng)爭(zhēng)力(57．1％)、增強(qiáng)自信感(22．5％)、顯得更加漂亮(16．7％)等。外貌真能提高個(gè)人在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)力嗎？在最近20多年的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家早就注意到美貌給人們帶來(lái)的影響，尤其是在收入方面。這一領(lǐng)域最負(fù)盛名的研究是海莫默什和比德?tīng)?994年發(fā)表在《美國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論》上的文章《美貌與勞動(dòng)力市場(chǎng)》。在這篇論文中，他們運(yùn)用有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了個(gè)人相貌和收入的聯(lián)系，結(jié)論是：在其他條件(比如學(xué)歷和家庭背景等)相同的情況下，美貌者比中等相貌者的收入高出約5％，而中等相貌者比貌丑者又高出5％~10％。這說(shuō)明，美貌的收益很可能是普遍存在的。

不僅在廣告推廣領(lǐng)域美女的價(jià)值無(wú)可非議，在平時(shí)生活中也是如此。比如說(shuō)找工作，那些漂亮的女士雖然專業(yè)或者是經(jīng)驗(yàn)、能力并不見(jiàn)得很優(yōu)秀，但她們總是能夠得到招聘主管的青睞，很容易就獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，而且報(bào)酬往往也高出人們的預(yù)料。

現(xiàn)在一些銷售總監(jiān)、廣告公司推廣總監(jiān)，幾乎全都是由美女擔(dān)綱。是美女的能力突然見(jiàn)長(zhǎng)嗎？其實(shí)是美女好辦事。雖然她們不是絕頂聰明，但她們擁有美貌。再加上一定的智慧，她們就可以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中無(wú)堅(jiān)不摧、戰(zhàn)無(wú)不勝。

不管你心里愿不愿意承認(rèn)，愛(ài)美之心人皆有之，無(wú)論在什么時(shí)候，美貌都是一種特殊的資本。